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廣告語能否注冊商標有沒有商標的顯著特征

更新時間：2021-10-27 09:51:50

“要取得進步，就去‘我想學習’，讓學習變得更容易。”“互聯網+”教育平臺“我要學著走”的運營方快迪(惠州)網絡科技有限公司(以下簡稱快迪公司)曾嘗試申請將“我要學著走”注冊為商標，但因被認為缺乏顯著特征而被駁回，引發商標確認糾紛。

近日，深圳市高級人民法院作出終審判決，認為相關公眾易認商標第20689817號“我要學著走”(以下簡稱爭議商標)為廣告用語，不具有顯著特征，快布公司提交的證據不足以證明爭議商標使用后在指定服務中獲得顯著特征。據此，法院最終駁回快布公司的上訴，維持商標評審委員會(以下簡稱商標評審委員會)駁回爭議商標注冊申請的復審決定。

據了解，快步公司注冊成立于2013年10月，旗下有“我要學走”“快學幫”“艾苗青”三個品牌。2021年7月，快布公司對爭議商標提出注冊申請，被指定用于培訓、教育、學校(教育)、輔導(培訓)等41類服務。

經審查，商標局決定駁回爭議商標的注冊申請，理由是爭議商標是缺乏顯著特征的標志，不能作為商標使用。公司不服，遂向商標評審委員會申請復審，但其復審申請未獲商標評審委員會支持。該公司隨后向深圳知識產權法院提起行政訴訟。

公司主張爭議商標使用后知名度較高，與公司建立了獨特的對應關系；“我想學著去”不是一個常見的短語，但它是非凡的。像“我想學著去”這樣的短語已經被批準注冊。如果爭議商標無法注冊，將損害其平臺用戶的利益，進一步損害社會公共利益。

經審理，深圳知識產權法院認為，“我要學著走”是現有的常見句式，相關公眾難以認定其為商標。爭議商標的使用不能區分指定服務中的服務來源，屬于缺乏顯著特征的標識，不能作為商標注冊使用；同時，快補公司提交的證據不足以證明爭議商標使用后知名度較高，因而具有顯著特征，爭議商標是否注冊不屬于公共利益范疇。此外，商標審查和審理遵循案件審查原則，其他商標的注冊不能成為本案爭議商標是否應當核準注冊的自然依據。綜上，法院一審判決駁回了快布公司的訴訟請求。

公司迅速不服一審判決，遂向深圳市高級人民法院提起上訴。經審理，深圳市高級人民法院駁回快布公司的上訴，維持一審判決。(王)

無論是廣告語還是口號語作為商標缺乏意義，都需要考慮商標爭議與商品或服務指定使用的關系，具體考察商標爭議的短語或句子是否是商品或服務指定使用中的常用詞。如果某一廣告語言可能在商業活動中被普遍使用，相關公眾很容易將其認定為宣告經營理念的口號語言或廣告語言，而不是認定商品或服務來源的標志，則缺乏意義，不能作為商標注冊申請。本案中，爭議商標“我要學著去”所表達的意思顯然與規定的使用培訓、教育等41種服務內容密切相關。爭議商標的使用很容易被相關公眾認定為該領域的廣告用語，但不能與某一服務提供者關聯以區分服務來源。

具有宣傳效果的廣告語、口號語，可以由相關公眾以商標標識進行識別，長期被特定主體使用的，也可以注冊使用為商標。但在實踐中，對此類證據材料的審查較為嚴格，不僅對數量要求較高，而且關注爭議商標是否具有較高的知名度，是否與申請人形成了獨特的對應關系。

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