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商標延伸的收益是怎樣的？

更新時間：2021-06-21 15:59:24

商標延伸的收益是怎樣的？

1.豐富多彩商標品牌形象商標延伸的理想化成效之一便是能夠提升目前商標想到,改進目前商標想到的稱贊度,或是提升新的商標想到,進而促使原來商標品牌形象更加豐腴。同商標的新品,能為原來的商標產生神秘感和發展感,使商標所蘊含的實際意義更為標準、豐富多彩,也使消費者對商品的挑選更加詳細,有益于擴張市場份額。如可口可樂在“可口可樂公司”基本上發布了“健怡可口可樂公司”、“沒有咖啡堿可口可樂公司”、“大櫻桃可口可樂公司”等產品系列,為可口可樂公司大家族引入了新的魅力,也巨大地豐富多彩了消費者的挑選;海爾在家用電器行業的商標延伸,則促使消費者對電器產品的要求基本上能夠在“海爾”這一個商標俱樂部隊下得到總體完成。2.加強商標價值商標延伸能夠加強關鍵商標想到,進而使商標特點在消費者心中中更為確立和牢固。比如,NIKE早已從運動鞋延伸到別的休閑鞋、運動服和運動器材,并根據這一全過程提升NIKE“頂峰主要表現”和“健身運動”的關鍵商標特點。

3.提升商標財產的經濟發展價值在營銷推廣費用一定的狀況下,多管齊下宣傳策劃一個商標相較分散化宣傳策劃好幾個商標更易提升商標的名氣與價值。如海爾集團公司長期以來多管齊下宣傳策劃海爾”商標,從電冰箱、中央空調、全自動洗衣機延伸到吸塵機、水槽洗碗機、熨斗、電視、電腦上、手機上等,這種質量優質的商品集中化而非凡地最能體現海爾高品質高質量、高質量服務項目的服務承諾,巨大地提高了關鍵商標的感召力。

據2004年1月出版發行的《福布斯》漢化版公布,2003年海爾的商標財產價值為530億人民幣rmb,居于我國現階段最有價值商標之首,是近9年來價值提高更快的商標從源頭上說,它是海爾商標延伸對策所獲得的極大盈利。4.為事后延伸做鋪墊取得成功延伸的優勢之一,還取決于它能夠做為事后商標延伸的基本。比如利維?斯特勞斯的一次取得成功延伸(Dockers,100%純棉長褲),使該商標接著又發布了一條稍高端一點的長褲產品系列DockersAuthentics,接著又將Dockers拓展到別的服飾類別。與其相相近,固特異的副商標Aquatred車胎,也是次取得成功的商標延伸,它使固特異之后又為高質量車發布了寬輪(如野馬跑車)和外型奢華(如凱迪拉克汽車Seville)的二種EagleAquatred車胎。

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