繼去年在全國各地設立15個商標申請受理窗口后，今年3月1日，國家工商總局第二批設立的41個
商標注冊申請受理窗口全面啟動運行，目前在全國范圍內已有27個省（市、自治區）的56個區域設立了商標注冊申請受理窗口。
3月9日，商標局發布了“關于商標網上申請系統上線的公告”，公告明確商標網上申請系統受理范圍全面擴展至國內外所有的商標申請人（外國人或外國企業需要在中國有經常居所或營業場所）。這標志著從3月10日起，企業、個體等經營主體可自主在中國商標網上進行商標申請。
3月30日，商標局發布“關于調整商標注冊收費標準的公告”，公告明確自2017年4月1日起，
商標注冊費用標準降低為300元/件。
現在，企業、個體等經營主體在商標申請時不但官費低廉，而且在渠道上有了更多的選擇——既可以在商標局注冊大廳（北京）或就近的商標申請受理窗口直接遞交，也可以通過中國商標網注冊用戶后自主遞交，當然還可以選擇商標代理機構進行委托遞交。
變化的目的何在？
工商行政部門的上述舉措，無疑是在推行商標申請便利化改革，便利化的目的在于鼓勵市場主體踴躍進行商標申請，進而發揮商標在市場競爭中的品牌價值，通過品牌激發市場活力，推動“大眾創業、萬眾創新”，促進經濟的發展。
從2016年7月14日國家工商總局公布《工商總局關于大力推進
商標注冊便利化改革的意見》以來，商標各項業務辦理的便利化改革不斷實施，通過該《意見》的具體規定可以預見：地方受理窗口還將不斷增加，同時中國商標網系統將進一步完善各項功能及用戶體檢，并逐步實現電子方式送達官文。而無論是地方受理窗口，還是中國商標網系統，日后的商標業務受理范圍還將進一步擴大到商標變更、續展、轉讓，甚至商標駁回復審、異議申請、撤銷申請以及無效宣告等商標業務，便利化的改革還將一直持續并深入。
申請人會如何選擇？
從國家工商總局公布的數據來看，2015年、2016年的全國商標注冊申請量分別為287.6萬和369.1萬。而經過統計發現，這兩年中未委托代理組織，由申請人自行遞交的商標申請量約為12萬件和24萬件，分別約占總申請量的4﹪和7﹪。從上述數據可以發現，申請人自行遞交的商標申請量在總申請量中的占比極小。
從各受理窗口的商標申請數量來看，截至2017年2月，在全國各地設立的15個商標申請受理窗口共受理四千多件商標申請注冊（其中包括2016年7月開始實施的2個受理窗口及2016年11月開始實施的13個受理窗口）。如果將這個申請量與近半年的商標申請總量對比來看，無疑更是微乎其微。
目前看來，受理窗口對商標申請市場格局帶來的變化非常有限。而在商標申請渠道進一步多樣化之后，可能會有部分商標申請量較大且有專人負責商標管理的企業會考慮通過中國商標網自行遞交，當然可能還會有比較重視商標管理成本的企業和一部分以交易為目的的申請人會采取網上遞交的方式。
受理窗口與網上申請存在哪些問題？
各區域受理窗口：根據《委托地方工商和市場監管部門受理商標注冊申請暫行規定》，受理窗口應該實現“指定區域內商標注冊申請受理、規費收繳，并接收、審核商標注冊申請文件，對符合受理條件的商標注冊申請確定申請日。受理窗口同時還代發商標注冊證，提供查詢和咨詢等服務工作。”目前看來，實踐中受理窗口的功能效果還不盡如人意——如果去受理窗口遞交申請文件，需要單獨去銀行繳費，而且官費的發票和受理通知書也將由商標局進行郵寄，商標注冊證則需要重新去受理窗口領取。當然，重要的問題在于——受理窗口不方便對商標進行近似查詢，更無法對商標注冊的風險進行分析指導并提供解決方案，能夠提供的咨詢僅限于申請書式是否正確，是否符合要求。對商標申請人來說，如果未能有效地解決風險問題，商標申請可能只會徒增后續的煩惱，畢竟商標能夠成功通過可比其他一切都更重要。
網上自主申請：如果申請人選擇在中國商標網上自主申請，需要先注冊用戶，上傳企業的資質文件，等待商標局的審核，在審核通過后必須下載數字證書，之后才可在線提交商標申請。除了流程較為復雜外，網上申請還面臨以下幾個問題：第一，申請人只能擁有一個數字證書，且只能在安裝了數字證書的該臺電腦上進行在線操作；第二，網上申請注冊填寫的內容較為專業，比如在商標說明、商品服務項目選擇等場景時，會讓不少無經驗者無所適從；第三，網上在線繳費需要與企業網銀對接。當然，網上自主申請仍然與受理窗口存在同樣的重要的問題——商標申請的風險問題未能有效解決。
商標行業的未來
受理窗口不斷增加+網上申請全面放開+官費低廉，這些國家的政策紅包將會形成一股巨大的推動力量，進一步提高企業、個人申請商標的積極性。因此，商標申請量可能伴隨著市場經濟的活躍進一步增長。與此同時，伴隨著商標業務便利化的深入實施，商標注冊申請的專業形象和代理費用還可能進一步降低，但商標服務市場的整體需求只會有增無減，服務的專業性將進一步向申請的前端和后端轉移。在這種大環境下，商標行業可能迎來較大的變革，而商標代理機構和商標從業人員能否在新時代下順勢而為，獲得更多的發展機遇，筆者認為以下幾個方面值得進一步思考和探索。
第一，將商標檢索分析與申請注冊相分離，改變傳統的商標申請服務模式。商標申請注冊，在大多數申請人甚至在部分商標代理人員眼中，都是一種文件遞交工作，門檻低專業弱；與此同時，商標申請服務必然伴隨著商標代理機構出具的商標檢索分析，作為客戶來說，如果委托一家正規的商標代理機構進行商標申請，申請前的檢索分析似乎是天經地義的事，而代理機構之間的競爭往往也集中于申請前的檢索分析報告，這種社會認識已持續多年并根深蒂固。其實筆者一直認為商標注冊申請在本質上并非沒有專業性，如果一件商標注冊申請的商品范圍選擇不當、商標近似判斷失誤，對申請人來說無疑是巨大的損失，這種損失無疑會遠遠大于從一開始求助專業人員的開支。同時，商標注冊申請的專業價值應該體現在文件遞交前的查詢和風險分析，以及后續的處理措施。比如國內眾多大客戶委托筆者所在單位進行商標注冊申請，客戶消費的本質不是商標注冊申請的文件遞交程序，而是在此之前由專業人員提供的快速、專業的檢索分析和處理方案，以及后續的專業保障。商標申請渠道的多樣化加之官費的降低，可能會進一步導致商標申請專業形象的降低，在這種情況下，是否能將較為專業的商標檢索分析與申請注冊相分離（申請注冊低價或者免費，商標檢索分析及處理方案單獨收費），也許會是新環境下的產品模式。當然，要改變這種根深蒂固的服務模式，還需要較長時間的市場培育，而且也需要廣大商標代理機構共同的努力和嘗試。
第二，打造優秀的后端業務作業與服務能力。大家都能想到的是，商標申請渠道多樣化會帶來更多的商標申請，而商標申請量的增長會自然延伸出更多的駁回復審、異議申請、撤銷、無效宣告、訴訟、著名商標等后續關聯業務。這些后續業務相對來說會有更高的專業要求，對大型的專業化商標代理機構來說，后續業務將是未來的發展契機之一。與此同時，就整個商標服務市場而言，客戶的需求正在發生轉變——客戶希望的不是單純的注冊申請、文件遞交甚至案件撰寫，他們更希望服務商能在商標領域提供更全面的管理思路及方案、保護措施、風險預警、品牌提升等等。換個角度來看，商標服務買方市場已經由前幾年的確權逐步開始向管理、運用、保護等領域進行發生轉移。總之，商標服務市場未來無疑會更為專業化，專業人士將大有可為，但這種專業不能是純學術的，必須結合客戶的商業需求，要與企業的經營結合，努力使商標參與市場競爭，才能真正地幫客戶實現價值。作為商標代理人，如果你不但熟悉商標確權，管理，運用，保護的專業知識及技能，而且能夠有效地與客戶的經營場景結合起來，幫助你的客戶通過商標實現更大的商業價值，無疑將會有更為廣闊的前景。
第三，提供更為便捷和智能化的商標管理系統。在互聯網及信息技術飛速發展的今天，商標行業的未來，必然迎來更廣泛和更強大的信息技術，這種影響和改變可能將是顛覆性的，甚至會挑戰、取代商標代理的傳統方式。從長遠來看，越來越多的商標工作可以也能夠交由計算機系統或人工智能來完成，幾乎無需人工干預。一個成熟、龐大且經驗豐富的商標服務組織，如果能以客戶實際需求為場景，把其線下商業流程、作業流程，從人工處理轉為更便捷和智能的信息技術方式，并通過一個在線的系統實現商標申請、變轉續、異議無效甚至監測等企業商標管理的事務，將可能成為新時代的巨大機遇。當然，這個系統還得與中國商標網進行有效的連結，從而讓用戶可以通過系統就實現立即遞交（不用再單獨通過中國商標網）。另外，這個系統一方面可提供免費或非常低價的，由系統技術或者人工智能處理的查詢報告和業務提交，另一方面也應提供收費的由律師出具的非常專業的檢索報告和處理方案，并能以此為思路進一步形成更多的價格差異化產品。總之，客戶通過這個系統，不但可以選擇免費自助提交業務管理商標，也可以選擇不同價格的人工和專業服務。當然，這個在線的系統同時也可以成為一個平臺，讓供需雙方能夠及時地實現需求匹配。
其實商標從業人員應該感到歡欣鼓舞，目前看來，參與塑造下一代商標服務市場格局的機遇，前所未有。而思考如何將我們的知識、專長、經驗和見解，運用于客戶事務的具體情境中，為客戶解決實際問題和提供有益的價值，并不斷地降低服務費用、提高效率、更加便捷和快速，這也許就是我們真正的遠景。
來源：IPRdaily中文網 （IPRdaily.com）
作者：楊明 超凡知識產權服務股份有限公司
編輯：IPRdaily.cn LoCo
校對：IPRdaily.cn 縱橫君 北京世紀鼎力國際知識產權代理有限公司是一家專業的商標注冊代理公司，公司現擁有高級商標注冊顧問數千名，法務律師數百名，為廣大客戶提供全方位商標注冊服務，國際商標注冊服務。公司現開展商標注冊一條龍服務，商標注冊，單一國家商標注冊申請，馬德里商標注冊，歐盟商標注冊均可以與我們聯系。同時開展商標注冊，商標續展，商標變更，商標備案許可等一系列知識產權保護代理服務。是您
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