日前，在距侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館不遠處，一家名為“大開沙界”的餐館成為眾矢之的——因為這名字諧音為“大開殺戒”。南京市建鄴區(qū)市場監(jiān)督管理局調(diào)查后稱，商標經(jīng)國家商標局核審?fù)ㄟ^，使用合法；但該餐廳距紀念館不遠，又在國家公祭日前后，使用上確實“還不夠規(guī)范”，他們已要求商家將中文字樣遮擋或撤下。
開在紀念館附近的“大開沙界”
據(jù)澎湃新聞12月17日報道：日前，在距離侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館不遠處，一家名為“大開沙界”的餐館正成為眾矢之的——這個餐廳的名字，諧音為“大開殺戒”。
“澎湃新聞”截圖
緊接著，好多知名媒體開始轉(zhuǎn)載：
12月8日晚，也有網(wǎng)友在微博上發(fā)帖稱，侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館（又稱江東門紀念館）200米開外，一家新開的沙拉店招牌竟寫著“大開沙界”，與成語“大開殺戒”諧音相同，而且招牌上方還正對著國家公祭日的標語——“正義必勝、和平必勝、人民必勝”。
圖源：微博“@H海闊天空C”
“這樣的氣氛，這樣的時期，這樣的地點，為什么會允許這樣刺眼的招牌存在？”該網(wǎng)友說。
南京當?shù)匾恍┦忻褚舱J為，在如此敏感的地方開設(shè)如此名字的餐廳，不僅是對遭受侵華日軍迫害致死的同胞們的不敬，也是對國人情感的冒犯。
“大開沙界”品牌簡介
百度截圖
據(jù)“大開沙界”官微介紹說：“大開沙界”是上海思味谷林餐飲管理有限公司旗下品牌，Max&Salad大開沙界，于2015年在上海創(chuàng)立，三位創(chuàng)始人是大學校友，MAX是三個人名字的首字母，“大開沙界”的取名用意，對應(yīng)英文“Max Salad”。Max是取公司三位創(chuàng)始人首字母組成的單詞，為了避免譯成中文的“”、“極致”等字詞，終選用了“大開沙界”四字，寓意“打開沙拉的新世界”。目前在全國擁有50多家門店。
被網(wǎng)友質(zhì)疑的這家店從地圖上看，距離南京大屠殺紀念館約400米，如果要從公路對角的紀念館步行走來，大約需要十分鐘。
“大開沙界”字樣被遮擋住
不過，此時，該門店內(nèi)外已經(jīng)看不到“大開沙界”字樣，其英文名稱旁原本對應(yīng)著中文的地方均被掩住，戶外的廣告牌也已經(jīng)撤下。
“大開沙界”戶外招牌已撤下
對于這次的“被投訴”事件，安琪雅覺得有些“無辜”和“無奈”！“大開沙界”是經(jīng)國家商標局核審?fù)ㄟ^的注冊商標，因此，商家具有合法使用權(quán)。但是，該餐廳距離侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館不遠，現(xiàn)在又在國家公祭日前后的“時節(jié)敏感”，實在很難讓人視而不見。這也不能怪南京當?shù)厥忻駥Υ顺钟挟愖h，餐廳所在地的市場監(jiān)督管理局也認為，“大開沙界”在商標使用上確實“還不夠規(guī)范”。
“大開沙界”的商標注冊情況
該公司創(chuàng)始人之一的安琪雅介紹，“大開沙界”四字是其注冊商標的一部分，2016年通過國家工商局審核注冊，正常在門店內(nèi)外展示使用。
小編也在商標局網(wǎng)站上進行可查詢，顯示上海思味谷林餐飲管理有限公司一共有8件關(guān)于“大開沙界”的商標，其中5件已經(jīng)商標注冊成功，其他都在實質(zhì)審查階段。
“大開沙界”商標注冊情況
“大開沙界”四個字是否帶有不良影響？網(wǎng)友評論不一。
一些網(wǎng)友紛紛表達了自己的憤慨：
同時，也有好多網(wǎng)友替大開沙界喊冤：
“大開沙界”有悖于公序良俗？
但凡漢語言過了四六級的同學，估計都會對“大開沙界”四字展開常識性的聯(lián)想。至于店家所言，這是“打開沙拉的新世界”之寓意——即便當真如此，搭車“大開殺戒”的小心機也是昭然若揭。不然，你為什么不取名叫“大沙新界”、又或者“大拉新世”？
當然，這也沒什么好糾結(jié)的，更無可原罪。這年頭，人家給娃都能取名“王者榮耀”、“黃埔軍校”，打成語擦邊球的店招就更是多如牛毛，國家商標局都審核通過了，起碼用起來也是合法合規(guī)的。在“大開沙界”事件上，我們當然不能太過敏感。這就像店家說的，“全國50家門店，我們還是第一次聽到這樣的反映。”這說明兩點：第一，店開在這里，中文店招并非主觀故意，因此，上綱上線就太過了；第二，商家心太大，缺乏起碼的政治常識和市場認知，完全一副“無論魏晉不知有漢”的樣子。
“大開沙界”，商標合法不等于使用無界？
一位工商部門的執(zhí)法人員直言，從其個人經(jīng)驗來看，這樣的“商標”本身不存在太大問題，而且經(jīng)國家商標局核審?fù)ㄟ^，商家擁有使用展示商標的權(quán)利。
而律師的看法也不盡相同。有律師表示：“即便拋開時機和地點不說，“大開沙界”四字也不妥當，易引發(fā)聯(lián)想，其諧音宣揚暴力，可能會對青少年造成不良影響，有悖于社會公序良俗。”
法理上說，《商標法》第十條規(guī)定，如果商標“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”，不得作為商標使用。《商標審查及審理標準》則對“社會主義道德風尚”進行了界定，是指我國人們共同生活及其行為的準則、規(guī)范以及在一定時期內(nèi)社會上流行的良好風氣和習慣；而“不良影響”是指商標的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對我國政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負面的影響。拋開“大開沙界”諧音之“大開殺戒”中性與否不說，這樣的商標，在特定的時間和特定的地點，已然對公序良俗產(chǎn)生了“消極的、負面的影響”。換個更直接的說法，“大開沙界”用在其他任何時空中，也許無傷大雅；但煌煌然落在“正義必勝”等特定標語之下、且又距紀念館尚不足千米之遙——這樣的商標，顯然是有悖情理、有悖價值認知的。
這就帶來一個新問題：合法商標，在使用的時候恐怕也不能“暢行無界”。
這個道理很簡單：商標不是超然于抽象世界，它也面臨“入鄉(xiāng)隨俗、出國問禁”的問題。因為一家店鋪，總是存在于特定的文化社會之中，市場交易本身就是帶有“道德情感”考量的社會行為。只是，就像律師說的，我國商標法或相關(guān)實施條例目前尚未對這種“本身沒有問題，因客觀環(huán)境變化導致使用過程中出現(xiàn)問題”的情況作出明確規(guī)定。這也導致“大開沙界”在使用中陷入“情商低于智商”的尷尬境地。
來源：IPRdaily綜合澎湃新聞、中國江蘇網(wǎng)、商標局官網(wǎng)
編輯：IPRdaily趙珍 校對：IPRdaily縱橫君
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