冬至陽生春又來。12月22日上午，人民日報社報告廳二樓，群“總”畢至，眾“佬”咸集，國內(nèi)百家知名企業(yè)的負責(zé)人和專家學(xué)者齊聚一堂，分享品牌建設(shè)的好故事，共話品牌發(fā)展的新時代。
這里正在舉行2017中國品牌論壇，這也是人民日報社連續(xù)第三年舉辦這一中國品牌界的盛會。
對于從高速增長階段向高質(zhì)量增長階段轉(zhuǎn)變的中國經(jīng)濟來說，品牌建設(shè)是一個繞不開的話題。
商標累計注冊量1700萬件，總量占全球的40%——中國是名副其實的品牌大國；每年500多萬件新的商標注冊申請，只有5%到其他國家
商標注冊，而發(fā)達國家卻占到40%以上——中國還不是品牌強國。
如何從中國制造邁向中國創(chuàng)造？如何從品牌大國邁向品牌強國？與會嘉賓各抒高見，妙語頻出，共識在碰撞中凝聚，信心因共識而堅定。
一根筋——
以品質(zhì)擦亮品牌
品牌的核心是品質(zhì)，做強品牌關(guān)鍵是做優(yōu)品質(zhì)。
“人們的消費期待逐漸從過去的‘價優(yōu)者得’，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹|(zhì)優(yōu)者得’，甚至‘品牌優(yōu)者得’。”全國政協(xié)副主席馬培華說，要踐行工匠精神，培育工匠文化，不斷打磨品牌，升級質(zhì)量，為品牌成長固本強基。
“品牌一端連著供給，一端連著需求，美好生活需要高品質(zhì)、優(yōu)品牌的支撐。”國家質(zhì)檢總局副局長陳鋼表示，品牌是市場競爭的顯性信號和標志，是品質(zhì)、創(chuàng)新、信譽等隱性信號的集中體現(xiàn)，“建設(shè)品牌是解決市場失靈、實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的有效手段。”
優(yōu)品牌來自高品質(zhì)，高品質(zhì)從哪里來？
全國工商聯(lián)副主席黃榮的觀點是，提高質(zhì)量必須要推行更高質(zhì)量標準，既要推動國內(nèi)國際標準接軌，更要鼓勵支持企業(yè)制定高于國內(nèi)國際標準的企業(yè)標準，“當務(wù)之急是要加快解決標準缺失、老化、滯后、交叉重復(fù)、體系不合理、機制不健全等問題。”
這一觀點與伊利集團執(zhí)行總裁張劍秋不謀而合。“我們設(shè)置了質(zhì)量控制三條線。第一條線是國家標準線；國家標準線之上，我們提升了50%的標準，設(shè)置了企業(yè)標準線；在企業(yè)標準線之上，我們又提升了20%的標準，設(shè)置了內(nèi)部控制線。這三條線確保了產(chǎn)品的品質(zhì)。”
徐工集團董事長王民闡釋了他的“一根筋”理論：“做制造業(yè)要保持一根筋精神。也就是要專注，要堅守，要鉆研，要用工匠精神去打磨產(chǎn)品。人們經(jīng)常說到百年企業(yè)，中國也有，但不多。”
在市場競爭中有個“二八定律”，即全球20%的強勢品牌占據(jù)了80%的市場份額。以微波爐為例，全球3臺微波爐有1臺是格蘭仕研發(fā)生產(chǎn)的。這是怎么做到的？格蘭仕集團總裁梁昭賢的回答同樣是品質(zhì)和專注。“我們堅守39年只做微波爐，這也是我們在家電這個充分競爭的領(lǐng)域能夠不斷做大做強的主要原因。”
一股勁——
以創(chuàng)新提升品質(zhì)
今年前11個月，我國
商標注冊申請511萬件，同比增長54%，已連續(xù)16年位居世界第一。今年我國商標注冊申請總量的增量將占到全球增量的80%以上。
國家工商總局副局長劉俊臣透露，世界知識產(chǎn)權(quán)組織認為中國已經(jīng)成為全球商標知識產(chǎn)權(quán)增長的主要貢獻者，也正逐步成為全球創(chuàng)新和品牌發(fā)展方面的引領(lǐng)者。
這無疑是令人振奮的。不過，他也透露了另一個信息：2017年全球具價值品牌排行榜100強，中國大陸的上榜品牌已經(jīng)從2012年的1家增加到2017年的13家。進步明顯，但潛力也很大。
“提升品牌靠品質(zhì)，提升品質(zhì)靠創(chuàng)新。”創(chuàng)新，是與會嘉賓提及多的關(guān)鍵詞。
“老品牌不能倚老賣老！2003年，青島啤酒100周年，我們下決心進行‘品牌歸零’。要從消費者心目中的‘我爸爸喝的啤酒’，轉(zhuǎn)變成為年輕人喜歡的啤酒。”青島啤酒董事長孫明波娓娓講述品牌故事，“打造百年品牌，既要傳承，也要創(chuàng)新。”
陽光凱迪董事長陳義龍透露了一個雄心勃勃的計劃：今年要在京津冀地區(qū)建設(shè)500個熱電聯(lián)產(chǎn)項目，把民用的數(shù)萬臺燃煤鍋爐替代掉，消除污染、消除霧霾。“新發(fā)展理念為有責(zé)任、有使命、有理想的創(chuàng)新型企業(yè)提供了廣闊的空間，我們現(xiàn)在就是有這么一股勁！”
創(chuàng)新，既包括產(chǎn)品的創(chuàng)新、技術(shù)的創(chuàng)新，也包括發(fā)展理念、發(fā)展模式的創(chuàng)新。
比如萬達集團。近年來，萬達把旅游產(chǎn)業(yè)作為一個重點發(fā)展方向，更重要的創(chuàng)新點在于，把旅游產(chǎn)業(yè)與精準扶貧結(jié)合起來。萬達黨委書記高茜介紹，2014年底，萬達選擇貴州丹寨縣作為“企業(yè)包縣，整縣脫貧”的對象，這在全國屬于首創(chuàng)。萬達在當?shù)赝顿Y8億元建設(shè)的旅游小鎮(zhèn)，今年7月3日開業(yè)，截至11月底旅游客流已達273萬人次。“明年丹寨縣將實現(xiàn)全縣脫貧摘帽，比原計劃提前兩年！”
一個魂——
以文化推動創(chuàng)新
品牌的背后是文化，創(chuàng)新的支撐同樣也是文化。正如國新辦副主任郭衛(wèi)民所言：“我們不僅要講述中國品牌艱苦創(chuàng)業(yè)故事、創(chuàng)新開拓故事、致富思源故事，也要講出故事背后展現(xiàn)的勤勞勇敢的中國品格、古老悠久的中國文化、和平合作的中國情懷。”
國資委副主任徐福順說，這幾年，中國品牌影響力逐漸增大，如航天科技、中航工業(yè)等企業(yè)依靠自主研發(fā)，打造了神舟、長征等在國際上有一定知名度的自主品牌。高鐵、核電、特高壓等產(chǎn)品品牌已成為國家名片。這些無一不是矢志創(chuàng)新的結(jié)果。
2016年底，海航進入世界500強，位列170名。“我們堅持把中華民族的商貿(mào)精神注入于企業(yè)發(fā)展中，我們已經(jīng)成為世界級品牌，我們的故事3次寫入哈佛案例。我相信中國還會有更多的世界品牌，我們就是要有這樣一種文化自信！”海航集團董事局主席陳峰充滿激情的演講，贏得全場陣陣掌聲。
“‘品牌’兩個字，關(guān)鍵在‘品’。”福耀集團董事長曹德旺談起對品牌二字的理解，“品，首先是人品。我們的祖先提倡敬天愛人，講的就是人品。對于企業(yè)家來說，品還包括承擔(dān)應(yīng)有的社會責(zé)任。”
近年來，人民日報高度重視并積極致力于中國品牌的宣傳報道和宣介推廣，先后推出了“中國品牌·中國故事”“中國品牌好聲音”等專欄，為我國品牌建設(shè)和發(fā)展鼓與呼。
“文化是推動創(chuàng)新的不竭源泉，也是打造品牌的必備要素。”人民日報社社長楊振武在致辭中說，“品牌本身就是一種文化，是社會文化的構(gòu)成部分，又推動著社會文化的發(fā)展。我們要高度重視文化在品牌打造中的作用，堅持以文化引領(lǐng)品牌建設(shè)和發(fā)展，以文化提升品牌的檔次和水平。” 北京世紀鼎力國際知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司是一家專業(yè)從事商標注冊代理的公司，具有商標局備案資質(zhì)，為您在商標注冊的道路上披荊斬棘，所向披靡。商標注冊是一個專業(yè)的法律注冊程序，商標注冊世紀鼎力更專業(yè)，經(jīng)驗豐富，是您
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