日前，在距侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館不遠(yuǎn)處，一家名為“大開沙界”的餐館成為眾矢之的——因?yàn)檫@名字諧音為“大開殺戒”。南京市建鄴區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局調(diào)查后稱，商標(biāo)經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局核審?fù)ㄟ^，使用合法；但該餐廳距紀(jì)念館不遠(yuǎn)，又在國(guó)家公祭日前后，使用上確實(shí)“還不夠規(guī)范”。
但凡漢語言過了四六級(jí)的同學(xué)，估計(jì)都會(huì)對(duì)“大開沙界”四字展開常識(shí)性的聯(lián)想。至于店家所言，這是“打開沙拉的新世界”之寓意——即便當(dāng)真如此，搭車“大開殺戒”的小心機(jī)也是昭然若揭。不然，你為什么不取名叫“大沙新界”，又或者“大拉新世”？
當(dāng)然，這也沒什么好糾結(jié)的，更無可原罪。這年頭，人家給娃都能取名“王者榮耀”“黃埔軍校”，打成語擦邊球的店招就更是多如牛毛，國(guó)家商標(biāo)局都審核通過了，起碼用起來也是合法合規(guī)的。在“大開沙界”事件上，我們當(dāng)然不能太過敏感。這就像店家說的：“全國(guó)50家門店，我們還是第一次聽到這樣的反映。”這說明兩點(diǎn)：第一，店開在這里，中文店招并非主觀故意，因此，上綱上線就太過了；第二，商家心太大，缺乏起碼的政治常識(shí)和市場(chǎng)認(rèn)知，完全一副“無論魏晉不知有漢”的樣子。
法理上說，《商標(biāo)法》第十條規(guī)定，如果商標(biāo)“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”，不得作為商標(biāo)使用。《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》則對(duì)“社會(huì)主義道德風(fēng)尚”進(jìn)行了界定，是指我國(guó)人們共同生活及其行為的準(zhǔn)則、規(guī)范以及在一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)上流行的良好風(fēng)氣和習(xí)慣；而“不良影響”是指商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負(fù)面的影響。拋開“大開沙界”諧音之“大開殺戒”中性與否不說，這樣的商標(biāo)，在特定的時(shí)間和特定的地點(diǎn)，已然對(duì)公序良俗產(chǎn)生了“消極的、負(fù)面的影響”。換個(gè)更直接的說法，“大開沙界”用在其他任何時(shí)空中，也許無傷大雅；但惶惶然落在“正義必勝”等特定標(biāo)語之下，且又距紀(jì)念館尚不足千米之遙——這樣的商標(biāo)，顯然是有悖情理、有悖價(jià)值認(rèn)知的。
這就帶來一個(gè)新問題：合法商標(biāo)，在使用的時(shí)候恐怕也不能“暢行無界”。
這個(gè)道理很簡(jiǎn)單：
商標(biāo)注冊(cè)不是超然于抽象世界，它也面臨“入鄉(xiāng)隨俗”的問題。因?yàn)橐患业赇仯偸谴嬖谟谔囟ǖ奈幕鐣?huì)之中，市場(chǎng)交易本身就是帶有“道德情感”考量的社會(huì)行為。只是，就像律師說的，我國(guó)商標(biāo)法或相關(guān)實(shí)施條例目前尚未對(duì)這種“本身沒有問題，因客觀環(huán)境變化導(dǎo)致使用過程中出現(xiàn)問題”的情況作出明確規(guī)定。這也導(dǎo)致“大開沙界”在使用中陷入“情商低于智商”的尷尬境地。
眼下來看，要做的無非兩點(diǎn)：一是尊重法紀(jì)，無須對(duì)“大開沙界”有罪推定；二是調(diào)整立法，將合法商標(biāo)的越界使用納入整飭范疇。在立法與執(zhí)法尚未厘清權(quán)責(zé)之前，盡量尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，如縮小中文標(biāo)識(shí)等，既不傷害店家權(quán)益，又能兼顧公眾心理。 北京世紀(jì)鼎力國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司有一支專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)豐富的
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