近日，在世界經(jīng)濟論壇2018年年會上，中國企業(yè)主動發(fā)出中國聲音、講好中國品牌故事、宣傳中國品牌經(jīng)驗，樹立了良好的品牌形象。正如京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東在年會上所說，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要走向國際化，制造業(yè)要走向國際化，品牌也要走向國際化。他堅信，隨著中國大力實施商標品牌戰(zhàn)略，推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，將品牌建設(shè)提升到國家戰(zhàn)略高度，未來10年一定是中國品牌走向國際化的10年，會有越來越多的品牌成為民族的驕傲。
借力電商打響“翻身仗”
曾經(jīng)不少中國品牌受到地域局限，銷售不暢。而如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)的蓬勃興起，給中國品牌帶來了更多的銷售渠道，也給了品牌借助大數(shù)據(jù)開拓市場的可能，越來越多的中國品牌正在發(fā)力。尤其是一些老字號品牌借助電子商務(wù)飛速發(fā)展的“東風”，打了一場場“翻身仗”，不僅產(chǎn)品深受國內(nèi)消費者的歡迎，還蜚聲海外，成為一張張亮麗的中國名片。
作為我國第一代護膚品品牌，面對外資化妝品牌的“來勢洶洶”，創(chuàng)立于1931年的中華老字號百雀羚一度被廣大消費者“雪藏”。“2010年是一個轉(zhuǎn)折點，這一年我們正式入駐電子商務(wù)平臺。”百雀羚相關(guān)負責人說，“百雀羚入駐電子商務(wù)平臺后，隨即便展開一系列新的舉措。以京東平臺為例，百雀羚通過京東大數(shù)據(jù)提供的資源，不斷調(diào)整品牌定位、外觀包裝、營銷策略，不斷研發(fā)出新的符合市場需求的產(chǎn)品，實現(xiàn)了品牌建設(shè)的內(nèi)外兼修，銷量與日俱增。”2017年，百雀羚銷售額達177億元，同比增長22%，其中，海外市場銷量持續(xù)快速增長。2017年3月，百雀羚正式成為國際化妝品化學家學聯(lián)合會（IFSCC）中國首家金牌會員，百雀羚作為民族品牌快步走向世界。
“中國品牌目前還在高速增長中，大部分精力放在了國內(nèi)市場，目前還沒有足夠的人才、時間、金錢去走向國際市場，但是我們可以幫助這些中國品牌做到。”劉強東表示，京東正通過開放的技術(shù)、數(shù)據(jù)、營銷、物流等能力幫助中國品牌邁出國際化的步伐，為全球消費者帶來更好的服務(wù)和體驗。
發(fā)力創(chuàng)新加快“走出去”
“2017國家品牌指數(shù)”排行榜顯示，中國品牌總價值逾10萬億美元，位居世界第二。2017年度“世界品牌500強”榜單中，國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華為、中國華信、青島啤酒、五糧液等37個中國品牌榜上有名。除了一些大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)勢頭猛進外，中國制造業(yè)的崛起是中國品牌讓世界矚目的重要原因。
近日，華為與銀聯(lián)國際簽署合作協(xié)議，共同推動HuaweiPay全球化，致力于為全球華為終端用戶提供更好的移動支付體驗。始終重視研發(fā)、重視知識產(chǎn)權(quán)保護的華為是中國制造業(yè)企業(yè)中的佼佼者，很早就將目光投向全球市場，早在2005年，華為與全球大移動通信運營商之一的沃達豐簽訂全球采購框架協(xié)議，隨后逐漸打開歐洲市場。“要像種子一樣，到需要的地方去，生根、發(fā)芽、開花、結(jié)果，再成片開成花海。”恰如華為公司總裁任正非在內(nèi)部發(fā)言上所言，在西伯利亞、南美洲雨林、非洲等一些偏遠地帶，華為通信設(shè)備幫助人們進行聯(lián)系；在歐洲、日本等一些發(fā)達國家和地區(qū)，華為憑借創(chuàng)新實力占據(jù)手機市場的一席之地。這些成績是華為長期投入大量真金白銀用于創(chuàng)新研發(fā)，質(zhì)量提升等工作的結(jié)果。
創(chuàng)新是中國品牌在全球范圍內(nèi)的崛起的“金鑰匙”，在“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，越來越多的中國企業(yè)登上國際舞臺，走上中國品牌國際化道路，在越來越多的國外消費者眼中，中國不再是“世界工廠”。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，我國商標累計注冊量超過1700萬件，總量占到全球的40%，“我國每年500多萬件新的
商標注冊申請，只有5%到其他國家注冊，而發(fā)達國家則占到40%以上。”正如國家工商行政管理總局副局長劉俊臣所言，與世界品牌強國相比，在品牌國際化方面我國仍有差距，中國企業(yè)要擁有全球化的視域，敢于承認自身品牌與國際化標準存在的差距，并在競爭中不斷努力提升自身的創(chuàng)新能力。（記者 李倩）
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