日前，全球著名廣告、公關(guān)公司與Google聯(lián)合發(fā)布的“BrandZTM中國(guó)出海品牌30強(qiáng)”報(bào)告顯示，在所調(diào)查的7個(gè)發(fā)達(dá)市場(chǎng)中，僅15%的消費(fèi)者聽說過中國(guó)品牌，而對(duì)于各自的本土品牌或全球品牌，這一比例則達(dá)到60%。這說明，中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度仍較低，無(wú)法形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。近日，全國(guó)人大代表、小米公司董事長(zhǎng)兼CEO雷軍對(duì)外公布了他今年提交的兩會(huì)議案。其中一項(xiàng)建議就是鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)積極參與“一帶一路”建設(shè)，護(hù)航民營(yíng)企業(yè)“出海”，助力他們實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化。
“企業(yè)‘走出去’，商標(biāo)須先行。”中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心研究員、北京市銘泰律師事務(wù)所高級(jí)合伙人徐新明告訴記者，商標(biāo)是品牌的核心，也是無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分，企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用目標(biāo)市場(chǎng)的商標(biāo)法律規(guī)則，堅(jiān)定對(duì)自主品牌的維權(quán)意志，將品牌推廣與
商標(biāo)注冊(cè)、品牌維護(hù)相結(jié)合，化解中國(guó)企業(yè)在“走出去”過程中的品牌困境。
據(jù)了解，企業(yè)想要在海外申請(qǐng)商標(biāo)可以通過以下4種方式：?jiǎn)我粐?guó)家商標(biāo)注冊(cè)、馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)、歐盟商標(biāo)注冊(cè)以及非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)注冊(cè)。其中，單一國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)和馬德里商標(biāo)注冊(cè)是比較常用的國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)方式。
“單一國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)只需企業(yè)向相應(yīng)的國(guó)家商標(biāo)局遞交申請(qǐng)，就可以注冊(cè)。雖然流程簡(jiǎn)便，但有效范圍也存在單一國(guó)家內(nèi)。”據(jù)廣州積特企業(yè)管理咨詢有限公司CEO徐秋萍介紹，馬德里商標(biāo)注冊(cè)是目前注冊(cè)量不斷上升的一個(gè)方式。“馬德里聯(lián)盟里有90多個(gè)聯(lián)盟國(guó)家，只需申請(qǐng)注冊(cè)一次商標(biāo)，繳納一次費(fèi)用，就可以在所有聯(lián)盟組織里使用注冊(cè)商標(biāo)。2017年，國(guó)家商標(biāo)局還特別發(fā)布通知，馬德里
商標(biāo)注冊(cè)流程及費(fèi)用中所需要提交的資料變得更少了。所以，在條件允許的情況下，推薦企業(yè)注冊(cè)馬德里商標(biāo)。”徐秋萍說。
徐秋萍表示，其公司曾經(jīng)有位客戶，花了30多萬(wàn)美元在美國(guó)打了一個(gè)商標(biāo)侵權(quán)的官司。一個(gè)已經(jīng)在市面上銷售多年的產(chǎn)品，僅僅因?yàn)闆]有注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)法律保護(hù)，就要付出高額的成本去證明自己的行為沒有侵權(quán)。“這個(gè)時(shí)間可能是半年、一年，甚至四五年，對(duì)于一些小企業(yè)來(lái)說，實(shí)在耗不起。”
據(jù)了解，目前注冊(cè)海外商標(biāo)的企業(yè)有三種情形，一是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已發(fā)展不錯(cuò)的企業(yè)，有了一定的知名度，注冊(cè)海外商標(biāo)為開拓海外市場(chǎng)作準(zhǔn)備。二是以外銷為主產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，在嘗到注冊(cè)海外商標(biāo)的甜頭后，擴(kuò)大海外商標(biāo)注冊(cè)范圍。三是嘗到過被搶注之痛的知名企業(yè)，開始重視國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)。
溫州市某衛(wèi)浴潔具有限公司就是一家遭遇過商標(biāo)在國(guó)外被搶注的企業(yè)。該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，公司產(chǎn)品主要出口歐盟，以防在海外被其他企業(yè)或個(gè)人搶注。2014年起，公司陸續(xù)注冊(cè)了海外商標(biāo)，目前擁有馬德里體系商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量32件，單一國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)2件。“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)對(duì)我們公司的發(fā)展很有好處。等歐洲市場(chǎng)穩(wěn)定后，我們還有開拓美國(guó)市場(chǎng)的打算。”該負(fù)責(zé)人表示。
該負(fù)責(zé)人同時(shí)提醒企業(yè)，出國(guó)參展時(shí)應(yīng)警惕那些在展會(huì)上詳細(xì)了解產(chǎn)品但又沒有合作意向的人，這類人很有可能是潛在的商標(biāo)搶注者。各方面精力有限的中小企業(yè)可先委托國(guó)內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)協(xié)助監(jiān)測(cè)國(guó)外潛在市場(chǎng)的
商標(biāo)注冊(cè)代理情況，同時(shí)保留商標(biāo)原始憑證，相關(guān)機(jī)構(gòu)一旦發(fā)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)或準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)有雷同或近似商標(biāo)，便可提起商標(biāo)異議，阻止搶注行為的出現(xiàn)。此時(shí)，企業(yè)可以著手進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，為品牌國(guó)際化打下基礎(chǔ)。
