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商標注冊保護要趁早

更新時間：2021-08-12 18:04:33

“網紅”糕點“鮑師傅”曾一夜爆紅，目前在全國僅有26家門店。然而在其走紅后，全國各地形形色色的山寨 “鮑師傅”冒了出來。據其創始人鮑才勝透露，全國少有1000家侵權店，現已起訴一家以“鮑師傅原創者”名義開展連鎖加盟的公司。

“鮑師傅”創立于2004年，到2013年才注冊商標。現實中，像“鮑師傅”一樣存在商標糾紛的網紅店不在少數。網紅店大多是中小微企業，起步門檻、技術含量相對較低，在品牌設立之初，商家往往專注于技術提升、企業規模擴大、市場推廣而忽視了品牌保護，使得商標頻遭搶注。有的商家雖有品牌保護意識，但對于商標注冊方面的知識了解得不全面、不專業，也讓一些投機分子有了可乘之機。

品牌保護不趁早，后續維權困難多。不少商家在發現各類山寨店鋪已嚴重威脅自身生存時，才無奈走上維權之路，如此被動應付，維權效果自然不佳。目前，山寨品牌違法成本很低，商家維權成本卻很高。2017年5月，“鮑師傅”的第一起維權案持續半年終于有了結果，可對方的賠償金額只有1萬多元，都不夠請一個律師的費用。近千家山寨店，如果一個一個地起訴，人力物力成本難以估量。罰款金額低、處罰力度不夠，讓不法分子心存僥幸，甚至在被懲處之后還能改頭換面繼續從事侵權活動。

打擊山寨，品牌保護是關鍵，尤其在品牌創立之初，商家就該確立一套完善的知識產權保護方案。前期要重視商標注冊代理，提前做好相應的查詢工作，避免商標雷同，降低商標注冊流程及費用風險，提高注冊通過率；涉及到名稱、包裝、配方等各個方面都可以申請專利，并通過宣傳推廣建立品牌的辨識度，讓消費者不會被山寨店欺騙。后期要關注市場上類似商標申請注冊情況，抓典型積極進行維權，以此降低維權成本、遏制侵權行為。

面對層出不窮的“山寨”店，相關部門要行動起來。一方面，完善法律法規，建立相關標準，不給不法分子鉆空子的機會；另一方面，對認定具有明顯主觀惡意的商標申請從嚴審查，加大對惡意注冊行為的懲處力度。只有讓侵權者付出沉重的代價，切實改變違法成本低的問題，才能真正起到震懾作用。

“爆款”易做，老店難當。網紅店頻頻被山寨，除了知識產權保護不力之外，還因為產品缺乏特色、模式易復制。想要獲得長遠發展，網紅店還要提高產品品質、創新經營模式，突破大同小異的發展瓶頸，讓自己有底氣不怕“被復制”。

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