截至7月11日，中國公司或個人注冊姆巴佩商標的申請數量達到201例
每一屆的世界杯結束，就是一輪新老球星的交棒。四年時間對于人生而言太短，對于足球運動員來說，卻太漫長。
今年的冠軍屬于年輕的法國隊。以姆巴佩（KylianMbappeLottin）為代表的年輕一代球星正在冉冉升起，他們將成為4年后法國隊的絕對主力。
有時只需要幾十分鐘，王者的桂冠就此易主。姆巴佩的崛起已在法國足球圈內引起轟動。
一位法國足球經紀顧問向第一財經記者表示：“姆巴佩的潛力很早就已被足壇發現，他也是公認的全球具價值的球員之一，并成為很多法國球迷的偶像。由于他非常年輕，所以選擇巴黎圣日爾曼這樣的球隊（法甲第一名）對他未來的發展很有好處。”
目前來看，相比C羅和梅西，姆巴佩參與的商業代言非常有限。梅西每年的廣告收入達到9460萬歐元，C羅的廣告收入也高達9200萬歐元。不過，廣告商正在瘋狂追逐這位足壇新秀。
第一財經記者查詢到，截至7月11日，中國公司或個人申請注冊“姆巴佩”商標的數量已達201例，這些“蹭熱點”的企業大多與服裝、健身等行業相關。
姆巴佩的崛起
今年世界杯上令人記憶深的一幕，也許是法國對戰阿根廷的那場1/8決賽。31歲的梅西與追風少年姆巴佩同場廝殺，看對方重演2007年時自己的勇猛過人，而自己卻有心無力。
那一晚，新老球王在巔峰對決之后灑淚交棒。也正是那場比賽，奠定了姆巴佩在世界足壇的地位。他成為了繼巴西球王貝利之后，在世界杯單場球賽中攻入兩球的年輕球員——貝利在1958年瑞典世界杯上創下的這一紀錄，直到60年后才被姆巴佩刷新。姆巴佩也成為本屆世界杯20歲以下進球數多的球員。
就在本屆世界杯結束前，擁有4次歐冠聯賽冠軍的C羅宣布從西甲的皇家馬德里俱樂部轉會至意甲的尤文圖斯。在皇馬效力的9年中，C羅在438場比賽中貢獻了451粒進球，保持了多項個人紀錄。
C羅、梅西已再難回職業巔峰。相比之下，內馬爾、阿扎爾等新秀前鋒的崛起更能吸引俱樂部的興趣，而姆巴佩的前途就更加可期。
在法國和阿根廷的淘汰賽開始前，阿根廷巨星馬拉多納就發出警告稱：“這屆法國隊實力不容小覷，因為他們有姆巴佩、有格里茲曼、有坎特，還有守門員?！?p>去年夏天，姆巴佩從法甲的摩納哥隊轉會至豪門巴黎圣日爾曼隊時，轉會費高達1.8億歐元（約合14.14億元人民幣）。相比之下，內馬爾去年轉會巴黎圣日爾曼時的轉會費為2.2億歐元（約合17.3億元人民幣）。而經歷了本屆世界杯，姆巴佩的身價預計會暴漲。
根據足球信息網站“轉會市場”（transfermarket）今年6月公布的新數據，在排名前十的國際足壇巨星當中，梅西和內馬爾并列第一，身價都達到1.8億歐元；姆巴佩、C羅和凱恩并列第三，身價達1.2億歐元。
姆巴佩現有合約的期限為2022年6月。如果姆巴佩在巴黎圣日爾曼待上10個賽季，打入幾百粒進球，讓球隊獲得多個冠軍，自己變成一位超級巨星，那么巴黎圣日爾曼所支付的1.8億歐元算起來將是非常劃算的。
皇馬俱樂部前主席卡爾德?。≧amonCalderon）表示：“俱樂部在簽一個球員之前，會想盡辦法了解他的一切?！笨柕侣≡谌纹陂g，曾簽下了包括C羅在內的多位國際巨星。
在談及姆巴佩時，卡爾德隆說，巴黎圣日爾曼是在對姆巴佩有了徹底的了解后才決定簽他的，主要的理由是“姆巴佩是一個腳踏實地的年輕人”。
瘋狂的轉會市場
不過就在市場紛紛猜測姆巴佩是否會趨著身價上漲之勢轉會時，姆巴佩在巴黎接受采訪時確認他將至少在明年年底前留在巴黎圣日爾曼。但這也意味著姆巴佩之后很可能會考慮轉會。
近年來，經紀公司開始抱怨球星的轉會費飆漲，市場變得非常瘋狂。
2017~2018賽季，英超球隊的總計花費再創新高，達到了驚人的14億英鎊（約合124億元人民幣）：曼城總計投入2.19億英鎊，是整個英超轉會費支出多的球隊；曼聯支付了超過1.46億英鎊轉會費。
不過背靠卡塔爾國家主權基金的巴黎圣日爾曼資金實力雄厚，愿意為巨星球員支付高昂的轉會費。但為何獨獨選中了年僅18歲、沒有大賽經驗的姆巴佩？對此，卡爾德隆表示：“原因很簡單，因為球隊的理念是這些費用會通過贊助、賽事版權等彌補?！?p>卡爾德隆2007~2009年擔任皇馬俱樂部主席時，簽下當時轉會費高的球員C羅僅花了8000萬英鎊。
卡爾德隆表示：“是否花高價買球員，取決于俱樂部的理念。比如皇馬俱樂部的理念就是要簽好的球員，這樣你才能吸引贊助商、廣告商、品牌商，版權費用才能賣得高，友誼賽也能賺到更多錢，票價也能賣得更高，如果奪冠了，還能拿到獎金。”
世界杯的“隱形冠軍”
《福布斯》法國和營銷影響力咨詢公司Advent聯合發布了球員在廣告和社交媒體的影響力新排名，法國隊中排名首位的是7號球員、27歲的前鋒格里茲曼。他有望拿到包括Puma、吉列、海飛絲和華為等在內的廣告商總計300萬歐元的年收入，不過與格里茲曼2100萬歐元的年薪相比，他的廣告收入并不算多。
排名第二的是中場球員博格巴，他的年收入雖然只有1550萬歐元，但廣告收入卻超過格里茲曼，預計達到500萬歐元，其中大的品牌是阿迪達斯。阿迪達斯給博格巴的費用是Puma給格里茲曼的4倍，達到400萬歐元，這也是得益于博格巴善于和品牌談判。
而Puma只給了格里茲曼100萬歐元的代言費，Puma早在格里茲曼還沒有成為世界巨星時就和他簽訂了5年不可議價的協議，要到2022年才終止。不過要留住正處在職業頂峰期的格里茲曼，Puma今年可能必須要為他加價了。
姆巴佩廣告收入排名第三。他盡管只有19歲，但他的年薪也已經高達1750萬歐元，目前的廣告收入來自耐克等品牌，預計達250萬歐元。重要的是，他潛力無限，姆巴佩被稱作足球史上的第二個貝利。他預計會向他的隊友博格巴學習，和耐克重新議價。
世界杯成就了姆巴佩這批新秀，但背后的廣告商才是大贏家。耐克贊助的兩支球隊法國隊和克羅地亞隊都打進了決賽，法國隊當中有13位球員都是耐克的代言人，耐克可以說是賺了個盆滿缽滿。法國隊的贊助商中國廚具華帝也因一場“法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷活動而名聲大噪。
除了品牌商，社交媒體也是世界杯的大受益者之一。Instagram是世界杯的官方社交合作媒體，格里茲曼、博格巴、姆巴佩等球星都是Instagram的活躍用戶。格里茲曼和博格巴在Instagram上分別擁有2000萬和2600萬粉絲；姆巴佩的粉絲數也在激增，接近1400萬。
