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深圳市千百順投資咨詢有限公司
 
商標延伸的定義和類型是怎樣的？
更新時間：2021-06-21 16:14:54
商標延伸的定義和類型
1.商標延伸的定義商標延伸(BrandExtention)就是指商標公司用原來商標為新的產品取名,原來商標也稱之為原商標或母商標、主商標等。商標延伸便是將原商標用以延伸產品。一個新產品很有可能在原料、零部件、生產工藝流程技術性、顧客價值、全產業鏈等層面與目前產品同樣,而新產品只需在其小的一方面與目前產品不一樣,可以看做目前產品的延伸產品。2.商標延伸的類型商標延伸有兩大類:品種延伸和品類延伸。

(1)品種延伸,也稱線延伸,就是指目前商標向同一品類的不一樣品種(或特性、樣式、規格型號、級別等)的延伸。線延伸一般伴隨副商標的取名,即用副商標表明網上不一樣的品種(或特性、樣式、規格型號、級別等)。由于同一產品線的產品應對的一般是同一消費人群,因而產品在作用和技術性上通常擁有本質的聯絡,總體目標消費人群也通常是同一消費人群。比如,金利來系列產品男士用品在高收益男士階級中備受青睞,為了更好地最大限度地利用商標資源,“金利來”相繼發布了傳動帶、包包、手包、T恤衫、西服、領結、鑰匙環等男士服飾和裝飾品。優點:保持商標品牌形象,加重商標印像;利用商標信賴,提升新產品機遇;減少營銷花費,推動規模效應。缺點:抑止新產品開發設計;商標延伸室內空間小。

(2)品類延伸,就是指目前商標向不一樣品類的延伸,是一種為了更好地做到較大利用宣傳策劃資源而把全部產品無論有關是否均應用同一商標的擴大對策。比如,飛利浦公司生產制造的音箱、電手機上等產品,都冠于同一商標。優點:加重公司和產品印像;維護企業名字專利申請權。缺點:減少商標的知名度;不利單一商標的豎直延伸。商標中間的差別一般超過或遠高于同一品類不一樣品種中間的差別,因而,品類延伸的難度系數一般超過乃至遠高于品種延伸或線延伸。商標的品類延伸相對性較少,大部分是品種延伸當品類延伸的難度系數過大,超過商標主的生產量和顧客的心理狀態接納工作能力時,品類延伸就很有可能被多商標所取代。
拓展闊讀如下圖所示,近延伸(Closeextension)B點是應用與原商標兼容秘方的延伸,如亨氏(Heinz)番茄沙司還可以賣黃芥末醬;C點是相匹配于商標權益的延伸,如u超級一星龍(Bie)全部產品從原子筆、剃須刀到火機,全是可丟掉式與劃算的D點是人格特質的延伸,如sony(Sony)一開始僅僅音箱專賣店,兩年后在電視機影帶業亨有信譽,因而更改品牌形象,可是它的核心理念自始至終是高新科技、精美與自主創新;E點是深層次使用價值的延伸,如奇特的核能發電管式反應器與全自動面包機是注重產品產生的使用價值。
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