商標注冊形象有關的定義
（1）商標名稱商標名稱是商標形象最立即的反映。商標取名是建立商標更為關鍵的第一步。世界著名商標，都以前過用心的商標取名設計方案，如商標名字的讀音要有利于顧客鑒別記憶力，能暗示著產品屬性，有利于形象設計方案，更要考慮到給顧客產生正臉的幸福想到。由于商標名稱最能體現商標的個性化和特點，能快速精確地傳遞出商品的文化底蘊和實質。另外，商標名稱要重視注冊達標資質證書，保證 商標名稱的使用權（圖1-5）。
（2）商標標志商標標志也稱商標，就是指企業經營者在其生產制造、運營的產品或是服務項目上選用的，用于差別產品或是服務項目來源于的，由文本或圖型、英文字母、數據、三維標示和色調組成及其所述因素組成組成的，具備明顯特點的標示。商標標志是組成商標識別技術的關鍵構成部分，它把商品特點、質量及其商標使用價值和核心理念等各種各樣因素熔化為標記方式傳送給顧客和群眾。商標標志經我國審批注冊的稱之為“注冊商標”，遭受法律法規維護。二零零一年唯冠高新科技（深圳市）企業依次申請辦理注冊了二項iPad我國商標。美國蘋果公司二零一零年剛開始在我國市場銷售iPad，深圳唯冠控告iPhone侵權行為，二零一一年唯冠和iPhoneiPad商標權之爭初次在深圳市撕破臉。該商標權糾紛案件不斷了2年之久。二0一二年兩企業就iPad商標案達到調解，美國蘋果公司向深圳唯冠企業付款6000萬美金。該實例可看得出商標原是“無形中資產”，高度重視商標權、重視專利權才可以合理確保商標的權益（圖1-6）。
（3）商標視覺識別系統軟件商標視覺識別系統軟件就是指顧客及廣大群眾對商標視覺識別度的認知能力與點評。商標視覺識別系統軟件包含商標名、標志logo、主色調、吉祥物設計、包裝設計、商標市場銷售自然環境等（圖1-7）。群眾對商標的第一印象來自其視覺效果形象。根據商標視覺識別系統軟件把商標形象傳送給顧客是最立即和迅速的方式。尤其是在現代社會，商品極其豐富多彩，新品的發布也讓人應接不暇，一個商標僅有先吸引住顧客的視野，才很有可能讓她們在商品前停步，造成掌握該商標的興趣愛好，進而造成選購沖動。
（4）商標文化藝術形象商標文化藝術形象就是指廣大群眾、顧客對商標所反映的商標文化藝術或公司總體文化藝術的認知能力和點評。公司文化是公司經營管理理念、價值觀念、職業道德、行為規范等公司個人行為的充分體現，另外也最能體現一個公司的精神面貌，對其消費人群和職工造成著耳濡目染的陶冶功效。商標文化藝術、公司的自然環境形象、職工形象、實業家形象等一起組成詳細的公司文化。商標身后是文化藝術，每一個取得成功商標的身后都是有其濃厚的文化藝術土壤層，都是有一個傳遞心靈美的小故事。比如，在我們見到麥當勞標志“M”時，便會想起美味可口的漢堡，還會計起那句填滿個性化的“i’mlovin’it（就喜歡它）”廣告詞，這種全是肯德基商標文化藝術的實際反映，也是一種方便快捷、清理、舒服、魅力的英國快餐文化的意味著。而一樣做為英國中式快餐的麥當勞，其商標內函與肯德基卻有不同點，“擁有麥當勞，日常生活有滋有味”的廣告詞最能體現“立足于我國，融進日常生活”的商標精準定位，由此可見麥當勞更注重對商品與生活的關心（圖1-8）。
（5）商標信譽度商標信譽度就是指顧客及廣大群眾對一個商標滿意度的認知能力和點評。其知本質來自商品的信譽度。商標信譽度的創建必須公司各層面的共同奮斗，包含產品品質、服務質量、技術革新等。另外更要重視合同條款的供貨時間、商品售后維修服務的優良確保。優良的商標信譽度是商標形象得到立于不敗之地的服務宗旨，能讓顧客長期性擁戴的確保。比如，近些年嬰幼兒奶粉銷售市場不斷出現產品質量問題，大大的危害顧客對嬰兒奶粉的信用度。而在那樣的市場環境下，亨氏一直秉著“近百年亨氏安全性營養成分質量保證”的標準，憑著其強勁的研發部門和近百年實力雄厚，長期性著眼于為顧客打造出安心高品質的嬰幼兒食品，獲得了優良的用戶評價（圖1-9），變成聞名全世界的意味著商品之一。
