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與漢語(yǔ)商標(biāo)品牌名字一樣,外文商標(biāo)品牌名字中也具備豐富多彩的文化內(nèi)涵。Nike(品牌鞋子,英國(guó))來(lái)源于古希臘文化勝利女神之名。Marsbar(朱古力,英國(guó))中的Mars(火花)被好侵略擴(kuò)張的希臘人視作戰(zhàn)事的代表,是羅馬神話中戰(zhàn)神的名字—Mars(瑪爾斯),相對(duì)性應(yīng)于古希臘神話的Ares(阿瑞斯),維娜斯的戀人,拉丁語(yǔ)的火花、“三月”和“星期二”這種詞用來(lái)自他。
戰(zhàn)將Mars(瑪爾斯)的兄弟倆傳說(shuō)故事是羅馬城的創(chuàng)建者,希臘人有時(shí)候自稱(chēng)為“Mars(瑪爾斯)之孫”。Mercedesbenz(轎車(chē)品牌,法國(guó))取名來(lái)歷的一段美談令人回味無(wú)窮。1899年,德國(guó)駐德總領(lǐng)館埃米爾?杰利內(nèi)克購(gòu)買(mǎi)了3輛戴姆勒的“風(fēng)凰牌”小汽車(chē)用其女兒的名字—梅塞德斯為他們?nèi)∶?并在車(chē)上報(bào)名參加了莫爾特汽車(chē)?yán)?得到 了第三名。埃米爾覺(jué)得是他女兒的名字產(chǎn)生了好運(yùn)氣,就提議戴姆勒公司選用其名。戴姆勒公司也期待借這一德國(guó)皇室?guī)退_(kāi)啟德國(guó)銷(xiāo)售市場(chǎng),便選用了此名。想不到,其銷(xiāo)售量暴增。之后創(chuàng)立的戴姆勒奔馳企業(yè)也將其商品所有取名為“梅塞德斯一新款奔馳”。
Ferrari(跑車(chē)知名品牌,西班牙)知名品牌名叫創(chuàng)辦人大家族的姓式,其“躍馬”車(chē)徽標(biāo)示卻有一段感人小故事。一位在第二次世界大戰(zhàn)中捐軀的西班牙航空兵英雄人物的父母,看到法拉利賽車(chē)無(wú)往不勝的神採(cǎi),更是愛(ài)子英靈借助的碉堡,因此懇求蘭博基尼將原先標(biāo)繪在其愛(ài)子固話上的“躍馬”標(biāo)示,嵌入在法拉利車(chē)上,以盡愛(ài)子巡曳黎明時(shí)分的豪情壯志。蘭博基尼毫不在意了這一提議,并在“躍馬”的頂部,再加西班牙的國(guó)徽?qǐng)D片做為“天”,再以“蘭博基尼”橫寫(xiě)字體樣式連接起來(lái)成“地”最終以自身家鄉(xiāng)蒙達(dá)那市的意味著色調(diào)一黃色,3D渲染全幅而組成“天地間,隨心縱橫馳騁”的豪壯標(biāo)志。剖析外文商標(biāo)品牌名字中的文化底蘊(yùn),便于我們?cè)谥形姆g國(guó)外商標(biāo)品牌名字時(shí),能非常好地理解其知名品牌中的文化精粹,進(jìn)而使譯文翻譯能“傳其神”,而不但是“現(xiàn)其形”。外文商標(biāo)品牌名字中的文化底蘊(yùn)有下列四種特性:
1、以大家族姓式取名,突顯商品的歷史時(shí)間與信譽(yù)度
2、使用“外國(guó)語(yǔ)詞”,突顯商品的不同尋常
3、依靠商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)或色調(diào)來(lái)突顯文化底蘊(yùn)
4、選用地名大全取名突顯與眾不同內(nèi)涵