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國(guó)內(nèi)第一個(gè)以青島啤酒為輔助企業(yè)于1993年上市的商標(biāo)評(píng)估案例,其價(jià)值在當(dāng)時(shí)已達(dá)驚人的2.07億元。除融資活動(dòng)外,商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓、許可等行為都離不開對(duì)商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估,如廣藥集團(tuán)收回“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)時(shí)的評(píng)估。品牌價(jià)值1、品牌設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值。商標(biāo)是否已經(jīng)被核準(zhǔn)登記。
三是商標(biāo)使用情況。品牌授權(quán)使用的產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)份額及發(fā)展趨勢(shì)如何?
四、商標(biāo)的附屬權(quán)益。是否已授權(quán)他人使用該商標(biāo),是否已作質(zhì)押擔(dān)保。
五、該商標(biāo)的有效期狀況。注冊(cè)商標(biāo)延續(xù)多久可以續(xù)展,是否可以續(xù)展。爭(zhēng)議期屆滿后,除因惡意取得注冊(cè)而被允許注冊(cè)的商標(biāo)外,不得再對(duì)該商標(biāo)提出爭(zhēng)議,爭(zhēng)議期結(jié)束后,該商標(biāo)的價(jià)值有所增加。兼容并蓄商標(biāo)的雙重外部?jī)r(jià)值:商標(biāo)標(biāo)識(shí)的顯著性與外部印象的內(nèi)在價(jià)值:商標(biāo)指定使用產(chǎn)品和服務(wù)的美譽(yù)度。評(píng)估的主要對(duì)象和增值點(diǎn)在于商標(biāo)的內(nèi)在價(jià)值。企業(yè)價(jià)值評(píng)估是什么?衡量某一特定時(shí)間內(nèi)商標(biāo)的使用價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值,遵循客觀、公正、公開、公平的原則,運(yùn)用科學(xué)的方法,按照法定程序,以商標(biāo)價(jià)值形成理論為基礎(chǔ),綜合考慮各種影響商標(biāo)價(jià)值變化的因素,進(jìn)行商標(biāo)價(jià)值的量化。品牌的評(píng)價(jià)因素1、品牌的價(jià)值定位。投入各種資料,廣告投入。
二、年銷售額凈收益三是商標(biāo)使用年限。四是類似商標(biāo)的年銷售額。行業(yè)內(nèi)的平均收益率?;谙嚓P(guān)數(shù)據(jù)獲取行業(yè)基準(zhǔn)收益率。六、確定折扣率。通過計(jì)算營(yíng)業(yè)額、資金利潤(rùn)率等數(shù)據(jù),得出折現(xiàn)率為30%。企業(yè)價(jià)值評(píng)估程序1、明確評(píng)估對(duì)象和范圍2、確定評(píng)估合同3、指導(dǎo)企業(yè)清查、填列資產(chǎn)、收集準(zhǔn)備資料4、現(xiàn)場(chǎng)核查、核實(shí)資料5、編制評(píng)估報(bào)告書6、評(píng)估機(jī)構(gòu)內(nèi)部審核檢驗(yàn)報(bào)告書7、評(píng)估機(jī)構(gòu)將審定的商標(biāo)價(jià)值評(píng)估報(bào)告書正式提交給被評(píng)估企業(yè),并提交給被評(píng)估企業(yè)什么是商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告7、商標(biāo)價(jià)值評(píng)估在我國(guó)開展的時(shí)間雖不長(zhǎng),但隨著資本市場(chǎng)的日益活躍,商標(biāo)作為企業(yè)融資的重要手段越來越受到企業(yè)的青睞,商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的重要性也日益突出。