一、缺乏長遠戰略,無法了解主商標與副商標的關聯主商標就是指做為企業品牌形象意味著并用以公司大部分商品的核心商標,而為升級換代,或不一樣規格型號,或不一樣類別商品所設計的商標,大家稱作子商標。主商標與子商標的關聯,嚴苛地說,并不是商標設計難題,只是商標戰略的一部分,殊不知,在設計商標時,也理應有總體考慮到。現階段,中國極少數著名大集團公司和一些海外大型企業做得不錯。例如海爾公司,以美的做主商標塑造企業品牌形象,又為不一樣規格型號的電冰箱申請注冊了好幾個子商標,對彩色電視也是這般那樣做,既非常好地運用了主商標的優良信譽,又讓顧客根據子商標掌握本公司不一樣規格型號、不一樣類別的商品,這顯而易見相比枯燥乏味的系統化的英文字母加數據要新鮮、清楚許多 。
對大部分不具備較強專業技能的顧客來講,更容易認可,也有助于記憶力。中國一些公司注冊商標許多,特別是在一些近年來興起的民營企業集團公司,在應用商標時,不分次序,乃至同行業同規格型號也選用不一樣商標,筆者不否定其做為營銷手段的可行性分析,但從長遠考慮到終究大于利。筆者覺得,主商標最好是與企業字號一致,子商標則依據公司產品的詳細情況而定并且在本公司不一樣包裝設計上,主商標的字體樣式、顏色盡可能一致,適度突顯子商標,這些方面,寶潔公司在不一樣洗發水包裝上的作法,很非常值得效仿。公司欲做大做久,沒有一個或好多個做為企業品牌形象支撐的主商標是無法想象的。
二、商標設計時,對消費目標的掌握不足雖然商標關鍵作用是差別產品或服務項目來源于,不相當于外裝修,可是,商標設計時,把商標和裝修有機結合起來應該是考慮到要素之一。依據不一樣消費人群的消費觀念、消費習慣,設計相一致的商標若為“兒童童裝、嬰幼兒服裝”設計形狀討人喜歡、不一樣設計風格卡通圖吸引住少年兒童選購:為化工原材料設計具備專業技能情況且又非立即敘述產品特性的商標,由于這類產品的購置工作人員多見技術專業工作人員;對于鄉村眾多農戶文化知識水準不高,理應設計淺顯易懂、間接性且又能會意商品主要用途的商標,而“洋味”十足,或果斷用“洋文”作商標,則并不是非常好。一些商標設計者追求完美古怪,故作高深,那樣的商標,很難受到銷售市場熱烈歡迎。違背我國中華民族、民族宗教政策,夾雜迷信活動,也是《商標法》所嚴禁的。
三、設計商標圖案設計時,缺乏對商標通話的考慮到為融入不一樣媒體廣告設計商標時,不但要考慮到視覺效果體會,還務必高度重視聽覺系統體會。好的商標圖案設計,給人美麗的享有,再再加上音、形、義出眾的文本,毫無疑問是畫龍點睛。日常生活不缺那樣的事例,親戚朋友強烈推薦或許比廣告宣傳更強,假如恰巧無法用語言敘述商標特點,豈不缺憾。筆者覺得,商標最好是帶有合適當地人的規范字,有助于通話,例如國際品牌進到我國后大多數有漢語英譯名,既有助于通話,又合乎在我國法律法規。核查實踐活動中,發覺在我國一部分企業申請申請注冊的商標僅有圖型,應用中也這般,這毫無疑問導致在視頻語音新聞媒體上投放廣告的艱難。有的商標是一長串字母組合,老外不明白,我們中國人記不得,實際意義在哪呢?
四、在設計商標時,缺乏對互聯網技術域名的掌握有材料顯示信息,截止二零零六年6月底,在我國現有網友兩多億,并且呈等比級數提高發展趨勢。許多人早已了解到互聯網技術所蘊含的無盡創業商機,將主商標申請注冊為域名,使顧客、代銷商投資者非常容易從在網上掌握熱門產品,掌握公司發展動態性。因而,商標設計工作人員掌握一點域名的基礎知識是有利的。域名僅應用英文字母數據和連接符,由各一部分組成,最少包括類別域名和低等域名,英特網網絡信息中心發布了六個類別域名,工、商、金融業等公司應用同一個類別域名com。一般,大家說把主商標申請注冊為域名,就是指申請注冊為低等域名。
國務院辦公廳已發布了《中國互聯網絡域名注冊暫行管理辦法》,參考該方法和《商標法》設計出原創性強的商標,為域名、商標認證成功奠定非常好的基本。現階段,不一樣領域認為商標的著名品牌許多,一家域名認證成功,另一家迫不得已另擇發展方向,兩者之間那樣,何不在商標藝術創意時就考慮到域名申請注冊難題,這或許正靈驗了“防患于未然”的古代名言。
