商標設計應該預防商標的退化
商標設計應該預防商標的退化商標的退化就是指商標本身顯著性的逐漸退化甚至徹底缺失。商標顯著性退化或缺失將造成 一個原為合理申請注冊應用的商標演化為商品通用性名字，進而進到現有行業沒法為申請注冊人特有應用（自然沒有注冊商標也是有很有可能退化）。欠缺本質顯著性的商標可由于應用而得到 顯著性，一樣，一個本來具備顯著性的商標也可由于各種原因而造成 顯著性退化或缺失。比如，當某一類商品沒有統一的通用性名字或通用性名字不以一般客戶所熟識時，一個新商品的商標或該類商品中的著名或著名的商標就很有可能被用于立即代指該類商品，慢慢變成此類商品的通用性名字，進而缺失了其本來具備的顯著性。如大家熟識的“阿斯匹林”“雞精”“暖水壺”“仁丹”等，他們原先全是商標，但如今卻變成商品的通用性名字。銷售市場上很多針織毛線、絨衫手工編織店都喊著“鄂爾多斯”的幌子，而其應用的針織毛線、絨線等并不是“鄂爾多斯”知名品牌，究問應用“鄂爾多斯”的緣故，很多店家振振有辭，大家的絨線便是產于鄂爾多斯，有意混淆“鄂爾多斯”商標與鄂爾多斯原產地，對“鄂爾多斯”商標的顯著性導致危害。２００５今年初，鄂爾多斯羊毛絨集團公司自銷公司總部在中國諸多新聞媒體上公布嚴正聲明，為顧客回應下列客觀事實：其一，鄂爾多斯市并不等于鄂爾多斯羊毛絨集團公司；其二，鄂爾多斯市的羊絨衫并不等于鄂爾多斯牌羊絨衫；其三，鄂爾多斯羊毛絨集團公司從來沒有進行過一切方式的棉紗定產品產量業務流程。鄂爾多斯羊毛絨集團公司這一舉動不言而喻是為了更好地維護保養自身的商標專利權，嚴厲打擊欠佳競爭者們的傍知名品牌、搭便車狀況。又例如，競爭者在市場競爭中采用諸多不正當性方式有意侵權行為，將別人的申請注冊商標開展混淆或消除應用，進而促使其顯著性逐漸退化甚至缺失。商標的混淆，按照２００１年的《商標法》第五十二條要求：有下述個人行為之一的，均屬侵害申請注冊商標專利權：
（一）沒經商標申請注冊人的批準，在同一種商品或是相近商品上應用兩者之間申請注冊商標同樣或是類似的商標的；
（二）市場銷售侵害申請注冊商標專利權的商品的；
（三）仿冒、私自生產制造別人申請注冊商標標志或是市場銷售仿冒、私自生產制造的申請注冊商標標志的；
（四）沒經商標申請注冊人愿意，拆換其申請注冊商標并將該拆換商標的商品又投放市場的；
（五）給別人的申請注冊商標專利權導致別的危害的。２０１３年的《商標法》將第五十二條改成第五十七條，第一項改成二項，做為第一項、第二項，改動為：“（一）沒經商標申請注冊人的批準，在同一種商品上應用兩者之間申請注冊商標同樣的商標的；
（二）沒經商標申請注冊人的批準，在同一種商品上應用兩者之間申請注冊商標類似的商標，或是在相近商品上應用兩者之間申請注冊商標同樣或是類似的商標，非常容易造成 混淆的。”提升一項，做為第六項：“
（六）有意為侵害別人商標專利權個人行為出示便捷標準，幫助別人執行侵害商標專利權個人行為的。”２０１３年的《商標法》對原來要求作出優化和列舉，明文規定列舉的個人行為全是對商標混淆的情況。２００２年最高法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》也是有相對的要求。商標的名氣越高，其被混淆的概率也越大。混淆做為商標侵權責任，在《商標法》及有關法律法規上都被確立嚴禁。但伴隨著市場需求的加重及其商標認可度的持續提升 （尤其是著名商標和著名商標），單純性根據嚴禁混淆已不可以處理全部糾紛案件。這時反消除基礎理論應時而生。商標消除，就是指降低、消弱著名商標或是別的具備名氣的商標的辨識度和顯著性的個人行為。商標的消除并不是一般的商標侵權責任，它無論商標的任何人和應用人中間是不是存有競爭關系，或是存有混淆或誤會的概率。表達形式關鍵有二種：淡化和沾污。淡化又叫減弱或暗化，就是指將別人的著名商標或具備一定名氣的商標應用不在同樣、不相近的商品或服務項目上，進而消弱了該商標兩者之間所標示的商品或服務項目中間的特殊聯絡，促使該商標的顯著性與可辨識度被減弱。商標的混淆與消除不僅有差別又存有緊密聯系。他們都是會對商標的顯著性造成不良影響。混淆與消除全是商標退化的緣故之一。
但混淆會導致商標任何人的直接損失，而消除所導致的損害通常是間接性的、非不言而喻的。避免 商標退化需從根源學起，把好商標設計關，設計具備最強的顯著性與可辨識度的商標，提升 其本身避免 混淆與消除的強勁工作能力，便于商標任何人對其商標專利權開展維護。“鄂爾多斯”商標的混淆，來源于鄂爾多斯集團公司本身商標設計存在的問題。在我國１９９３年改動《商標法》時，提升了有關地名商標的嚴禁要求，即“縣級以上行政區域劃分的地名或是群眾了解的國外地名，不可做為商標”。盡管“鄂爾多斯”商標在申請注冊時仍未違背該要求，但以地名做為商標的缺點確是顯著存有的。由于以地名做為商標會給人一種商品或服務項目來源于的印像，商標的應用是在說明商品或服務項目來源于地名所說的地區。此外，當商品或服務項目明確來源于地名所說的的地方時，容許該地名做為某一公司的商標，就代表著該地區的別的公司不可以在商品或服務項目上應用這一地名，這相當于授于一個公司不科學的壟斷權。同一地區的別的公司非常容易采用違紀行為來擺脫這類壟斷性。鄂爾多斯集團公司遭遇的更是這類情況，且有越來越激烈之勢。為了更好地能夠更好地防止商標退化，能夠設計系列產品的防御商標，以維護保養關鍵商標。防御商標就是指為了更好地避免 別人的應用或申請注冊而對自身的關鍵商標造成威脅或危害而開展申請注冊的商標，包含協同商標和防御力商標。可是，用于維護保養關鍵商標的防御商標，因在我國商標法對于此事并未明文規定，實踐活動中防御商標的運用依然存有一定艱難，這針對關鍵用于防御而并不是應用的協同商標與防御力商標，顯而易見必須法律的改進和規章制度的適用。
