商標標志的作用
做為品牌必需的因素,品牌標志充分發揮了下列好多個作用：
(一)讓品牌非常容易鑒別和記憶力在品牌標志特有的圖案設計、文本和顏色原素的危害下,顧客更非常容易鑒別和記牢品牌,如NIKE標志與眾不同的一勾、Midea(美麗的)之中的“M”產生的一個圈、可口可樂公司和維珍標志特有的手寫體、寶馬五系標志的白藍兩色顏色、玩具反斗城ToysRus的倒“R”等。尤其是當品牌標志和品牌名字相映襯的情況下,顧客的鑒別和記憶力水平會高些。例如,搜狐網站設計方案了一個黑紅兩色的狐貍尾巴,讓人記住了搜狐網的“狐”;日本國富士銀行(FujiBank)的標志是日本富士山,讓人過目難忘。
(二)提高了品牌想到一個含有圖案設計的品牌標志可以引起顧客的品牌想到。很有可能的想到有產品類型、品牌特點等。比如,賽百味(BurgerKing)的標志是一個漢堡包,正中間夾著英語BurgerKing,讓人一看就了解是售賣漢堡包的飯店;工商銀行的標志是一個正中間含有“工”字孔的圓錢,讓人想到到金融機構;聯通的標志是鮮紅色的首尾相連的中國結,而China和Unicom之中的2個“”都選用鮮紅色,而且左右映襯,這種都讓人想起數據共享。
(三)簡約地表述品牌真實身份有時候品牌會受限制而沒法寫成全稱,如全稱過長或是在特殊部位寫成全稱不好看這些時品牌標志就具有了非常好的散播作用。標志是品牌真實身份的意味著,是品牌信息內容的濃縮。立在街上,在繁雜的廣告牌子中要是見到橙黃色的M,大家就了解那時肯德基麥當勞,而不用來到附近見到詳細的“肯德基麥當勞”三個字。在全球性體育競賽上,各國國旗具有的也是這一作用。
(四)體現出各子品牌中間的聯絡一些企業選用的是多品牌管理方法,集團旗下不一樣商品相匹配著不一樣的品牌。這種品牌一方面要反映分別的差異,但另一方面,也必須反映出一定的“同姓性”。從品牌名字之中可以體現出這一點,如一些新樓盤的取名都是會保存某一個詞語以表其同一所屬,像萬科地產、中海國際等房地產開發商全部的新樓盤前邊都是有企業的名字。值得一提的是,各子品牌的“同姓性”還能夠根據標志中間的相同點來反映。比如,上海市錦江國際性有限責任公司集團旗下有錦江酒店餐廳、錦江貨物運輸貨運物流、錦江房地產、錦江度假旅游錦江實業公司、錦江金融業等幾個產業鏈,標志正中間關鍵一部分是同樣的,僅僅外側圖型的樣子及一個底端小圖形不一樣。
(五)提高了品牌的可塑性伴隨著環境因素和企業發展戰略的改變,品牌也必須跟隨改變,別名“品牌換臉”,合適轉變的品牌才有活力。殊不知,品牌名字做為品牌之中最重要的因素是不可以隨便改變的,因而品牌標志就當做了“調整器”的作用。當時期改變了,大家的審美觀念也會產生改變,公司能夠根據調節品牌標志來提高品牌的時代氣息。比如,美麗的、殼牌機油、sony的品牌標志都變更過多次,以融入如今的社會的簡潔、現代化和時尚潮流審美觀念。另一個造成 品牌標志改變的緣故是公司產品構造的發展戰略調節,比如二零零六年,amd公司變更了應用37年時間的老標志,將原先標志中的“凹陷e”提升 到別的英文字母的高寬比,表明企業已不僅僅做嵌入在電腦上中的CPU了(見圖4-10)樹達的標表則從意味著膠片的淡黃色方小盒子改變變成左右兩根水平線內夾Kodak,表明柯達相機從傳統式的膠片業務流程轉為了數碼業務流程。
