商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則
商標(biāo)標(biāo)志是安裝商標(biāo)財(cái)產(chǎn)的視覺化媒體標(biāo)記，它是將消費(fèi)者與公司、商品聯(lián)絡(luò)起來的橋梁，其形象是商標(biāo)的形象，是反映商標(biāo)權(quán)益與消費(fèi)者權(quán)益的精神文化代表。因此 ，商標(biāo)標(biāo)志務(wù)必要反映商標(biāo)的內(nèi)在價(jià)值，并遵照下列的設(shè)計(jì)原則。
（1）辨識(shí)度一個(gè)出色的商標(biāo)標(biāo)志務(wù)必要具備觀念，即能精確表述商標(biāo)的內(nèi)涵。從這一實(shí)際意義上而言，商標(biāo)標(biāo)志便是商標(biāo)內(nèi)涵的媒介，這一媒介，根據(jù)商標(biāo)標(biāo)志這一視覺化的語(yǔ)言，將本質(zhì)的商標(biāo)內(nèi)涵傳達(dá)出來，如商標(biāo)價(jià)值觀念、產(chǎn)品類型、商品原材料、商品原產(chǎn)地等，與消費(fèi)者產(chǎn)生良好的溝通。
由于每一個(gè)商標(biāo)的內(nèi)涵全是不一樣的，那麼，商標(biāo)的需求權(quán)益也是不一樣的，做為一個(gè)商標(biāo)標(biāo)志，假如可以將其商標(biāo)內(nèi)涵與商標(biāo)標(biāo)志緊密聯(lián)系表現(xiàn)出來，那麼，它的辨識(shí)度便是獨(dú)一無二的。
比如，“M”在小孩眼中，意味著著肯德基麥當(dāng)勞，傳遞著肯德基麥當(dāng)勞整潔、美味可口、舒服；耐克標(biāo)志體現(xiàn)出實(shí)際上一個(gè)堅(jiān)決和炫酷的商標(biāo)；2008年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志根據(jù)我國(guó)中華傳統(tǒng)文化的圖章、篆書的“文”字，及其選手的迎來獲勝的造型設(shè)計(jì)圖案設(shè)計(jì)，和毛筆字體組成，意味著著它是一次歷史人文的，北京舉辦的夏季奧運(yùn)會(huì)。這種商標(biāo)標(biāo)志，安裝了商標(biāo)的歷史時(shí)間和殊榮，兼顧商標(biāo)的文化藝術(shù)核心理念、精神面貌，社會(huì)發(fā)展特點(diǎn)等內(nèi)涵，跟其他商標(biāo)形象擁有 極大的差別，不容易搞混，因此 ，辨識(shí)度當(dāng)然就高，這就是一個(gè)出色商標(biāo)標(biāo)志在辨識(shí)度設(shè)計(jì)方案正常情況下總體目標(biāo)。
（2）特有性從造型藝術(shù)的視角而言，由于引入了設(shè)計(jì)方案的寫作核心理念，一個(gè)出色的商標(biāo)標(biāo)志，就如字畫大伙兒的著作一樣，應(yīng)是出色的工藝品。因而，商標(biāo)標(biāo)志兼顧商標(biāo)文化藝術(shù)核心理念、精神實(shí)質(zhì)內(nèi)涵、產(chǎn)品屬性，社會(huì)發(fā)展特點(diǎn)等使用價(jià)值表述，必定規(guī)定具備與眾不同的個(gè)性化、新奇的藝術(shù)創(chuàng)意、詳細(xì)的實(shí)際意義，而要完成這種需求，而且具備形象化的實(shí)際效果，商標(biāo)標(biāo)志在設(shè)計(jì)方案中理應(yīng)遵照藝術(shù)創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)：獨(dú)創(chuàng)性、簡(jiǎn)潔明了、頗具視覺撞擊力，那樣才可以主要表現(xiàn)出其特有性。比如，“iPhone（Apple）”是世界最知名的商標(biāo)之一，它以持續(xù)完美主義者的商品、持續(xù)顛復(fù)的自主創(chuàng)新為服務(wù)宗旨，就連它的標(biāo)示，都那麼的頗具藝術(shù)創(chuàng)意性，特有性反映得酣暢淋漓，“被咬了一口的iPhone”比較簡(jiǎn)單，但讓消費(fèi)者過目難忘。
（3）抽象化商標(biāo)標(biāo)志是危害消費(fèi)者認(rèn)知能力的一種散播媒介，考慮到消費(fèi)者認(rèn)知能力，便是規(guī)定商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，要盡可能保證淺顯易懂、獨(dú)特顯眼、非常容易記憶力、合乎消費(fèi)者的風(fēng)俗人情和審美情趣。一個(gè)出色的商標(biāo)標(biāo)志，最終目地是讓消費(fèi)者速記法，堅(jiān)固記憶力，使商標(biāo)的視覺形象更平穩(wěn)于消費(fèi)者的認(rèn)知能力之中。因此 ，一個(gè)出色的商標(biāo)標(biāo)志既要表述商標(biāo)核心理念，又要產(chǎn)生讓消費(fèi)者能認(rèn)知能力、記憶力的現(xiàn)象標(biāo)記。比如，新款奔馳車的標(biāo)志是一個(gè)三叉星環(huán)，很像一個(gè)汽車方向盤，一看就了解是轎車商標(biāo)，非常容易鑒別和記憶力；也有“真功夫”的標(biāo)示是國(guó)際性功夫明星甄子丹的可愛卡通造型設(shè)計(jì)，再是“真”與“蒸”字讀音基本一致，讓消費(fèi)者一下認(rèn)知到“真功夫”商品味兒、自然環(huán)境簡(jiǎn)直“時(shí)間得了”。
（4）適用范圍適用范圍就是指商標(biāo)標(biāo)志在比較普遍的應(yīng)用中的適應(yīng)能力。商標(biāo)標(biāo)志是商標(biāo)視覺化的語(yǔ)言，是傳遞商標(biāo)內(nèi)涵的媒介，是商標(biāo)與消費(fèi)者立即溝通交流的橋梁，那麼，商標(biāo)標(biāo)志便是立即在銷售市場(chǎng)中與消費(fèi)者溝通交流的標(biāo)桿。商標(biāo)標(biāo)志在銷售市場(chǎng)中適應(yīng)能力，能全方位表述和反映商標(biāo)的使用價(jià)值，能在各種各樣宣傳推廣和散播主題活動(dòng)中提高商標(biāo)形象，是商標(biāo)標(biāo)志在設(shè)計(jì)方案應(yīng)遵照永恒不變的規(guī)律性。例如商標(biāo)標(biāo)志可否用多種多樣原材料來制做，變大或是變小后是不是能保持穩(wěn)定的傳播價(jià)值，是不是具備極強(qiáng)的單獨(dú)一致性，在顏色諸多的雜亂無章自然環(huán)境下可否出類拔萃，在跨地區(qū)限定及民俗文化應(yīng)用上，可否適用地區(qū)、文化藝術(shù)限定等。這種都就規(guī)定標(biāo)示在設(shè)計(jì)方案中應(yīng)遵照應(yīng)用性的設(shè)計(jì)構(gòu)思，不然，造型設(shè)計(jì)再如何又有創(chuàng)意、內(nèi)涵再如何豐富多彩的標(biāo)示，假如不可以在各種各樣商標(biāo)個(gè)人行為中極致地提高商標(biāo)形象，就并不是一個(gè)好的商標(biāo)標(biāo)志。比如，TCL標(biāo)示，極為簡(jiǎn)單化，在商標(biāo)的銷售市場(chǎng)個(gè)人行為中，適應(yīng)力就很強(qiáng)，不會(huì)有制做、形象表述層面的一切難題。
（5）美觀大方性商標(biāo)標(biāo)志涉及到顏色、線框、樣子等因素的組成，因而要從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的視角予以考慮。由于不一樣的色調(diào)、線框、樣子均有不一樣的含意，另外，也有地區(qū)、民俗文化忌諱等，這就規(guī)定商標(biāo)標(biāo)志在設(shè)計(jì)過程時(shí)要考慮到不一樣消費(fèi)人群的審美觀價(jià)值觀念。在避開地區(qū)、民俗文化忌諱的前提條件下，就可從顏色、線框、樣子、文本配搭的靈活性和可比性上去開展標(biāo)示的設(shè)計(jì)方案。靈活性是指各種各樣因素的遍布和睦統(tǒng)一，令人心曠神怡，可比性就是指運(yùn)用不一樣尺寸、樣子、相對(duì)密度、色調(diào)，使各種各樣因素組成在一起產(chǎn)生視覺撞擊力，令人印象深刻。比如，可口可樂的球體標(biāo)示，上邊一部分是鮮紅色，下半一部分是深藍(lán)色，正中間是一根白飄帶，視覺極其暢順，白飄帶仿佛一直在流動(dòng)性，讓人造成一種舒適的覺得，這與喝過可口可樂情緒飛舞的感觀享有是相一致的。
（6）時(shí)代感一個(gè)取得成功的商標(biāo)標(biāo)志理應(yīng)能令人造成感情上的喜好，這就規(guī)定logo設(shè)計(jì)要具有下列特點(diǎn)：濃厚的當(dāng)代氣場(chǎng)、很強(qiáng)的感召力、給人美麗的享有、激起豐富多彩的想到、讓人鐘愛等。社會(huì)發(fā)展是不斷發(fā)展和發(fā)展趨勢(shì)的，因此，大家的生活習(xí)慣和習(xí)慣養(yǎng)成也在持續(xù)發(fā)生改變，大家的審美觀規(guī)范和價(jià)值觀念也伴隨著生活習(xí)慣也在持續(xù)轉(zhuǎn)變。因而，在商標(biāo)不可或缺的自然環(huán)境、時(shí)光持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)轉(zhuǎn)變的另外，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)也是持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)轉(zhuǎn)變的，而不是靜止不動(dòng)的。這就規(guī)定商標(biāo)標(biāo)志還要開拓創(chuàng)新，持續(xù)調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)變，具備時(shí)代氣息，以融入消費(fèi)者的審美觀使用價(jià)值的轉(zhuǎn)變要求，才可以能夠更好地提高商標(biāo)形象。比如，二零零六年美的公司拆換的新標(biāo)示以單一的淡藍(lán)色取代了原先的藍(lán)紫色和橘色，以顯出雅致、簡(jiǎn)潔和現(xiàn)代化，更合適當(dāng)代人的審美觀念；二零零三年想到將“Legend”改成“Lenovo”，更提升了當(dāng)代氣場(chǎng)。
