怎么定義個人商標注冊的元素？
知名管理學家湯母?彼得斯在《打響自己50招》中十分高姿態地提到:“二十一世紀早已從做份工作、追求完美一個工作,變化到創建技術專業商標?！庇芾矸椒▽W者華德士也明確提出,二十一世紀的工作中生存之道便是創建個人商標。
確實,個人商標時期早已來臨,在現如今的中國經濟里,不缺各式各樣取得成功的個人商標,有管金生、馬云爸爸、騰訊,牛根生等商業奇才,有華仔、成龍大哥、張曼玉、周董等娛樂圈明星,有姚明、寧澤濤、丁俊輝、田亮等體育界超級巨星,有郎威平、水稻之父、易中天、于丹等著名學者,也有不計其數的各個領域的技術骨干精銳。乃至像芙蓉姐姐、天仙妹妹、網絡小胖那樣的普通百姓也在一夜之間變成網紅。在人力資源日漸增加、優秀人才市場競爭慢慢加重的時期,打造出個人商標已變成提升 本身競爭能力、做到個人發展規劃的一條有效途徑。什么是個人商標(Personalbrand)?專業為創業者和高層住宅管理人員出示個人課后輔導的休斯敦希勒國際性公司老總喬?希勒(Joeheller)覺得:“個人商標向別人傳遞一種積極主動的期待,它是對他人的服務承諾,就是你在受眾中的主要印像。
個人商標的效應十分強勁,一旦產生,很難受到挑戰和市場競爭?！蹦軌驈南铝泻枚鄠€層面來了解這一定義:
(1)個人商標的實質是個人對別人的服務承諾和別人從而造成的期待。央視的節目主持人要比一般衛視臺的節目主持人給觀眾們的期待要高,而一日中央電視臺的節目主持人出現了難題,觀眾們更不易寬容,由于中央臺主持人具備更強的個人商標。這也是近些年中央臺主持人不斷被別人揪錯揭短的緣故。
(2)個人商標的基本是受眾心中中的印像。個人商標是不是強勁徹底是由受眾決策的,包含受眾對個人商標的認知度、想到度和愛好度。如同許多 藝術大師常說的,“我的造型藝術生命是老百姓給的”(3)個人商標的使用價值是會出現很高的效應收益的(見表143),包含個人發展機遇的提升、收益標準的改進這些人生規劃的完成。例如,憑著在央視金子強檔《百家講壇》授課“《論語》體會心得”,北師大專家教授于丹快速變成知名人士,《于丹<論語>心得》和《于丹<莊子>心得》兩本共市場銷售近1000萬冊,于丹自己也榮獲“2007中國福布斯知名人士排名榜”的第98位,個人商標使用價值260萬rmb。依據領導能力權威專家馬可?桑寶龍比亞迪的見解,個人商標幾個關鍵的元素組成,他稱作“個人商標的DNA”。
之中的元素包含三項:(1)可信性。說白了可信性,就是指個人可以保證言出必踐,表里如一,無論碰到是多少艱難,都能夠把工作中進行得非常好。好的商標一直始終如一的,不容易產生一切讓人不悅的出現意外。這類似一個知名商標商品的可靠性,一旦選購,消費者煩請安心,商品一直可以給消費者產生期待中的作用。(2)非特異。非特異就是指個人從人群中出類拔萃的能力,它同個人的特長相關。商標一般具有非常明顯的能夠鑒別的差別,個人商標也是這般。好于別人的能力是個人商標的性命,個人商標的整體實力是在為受眾出示使用價值全過程中展現出來的,而使用價值的尺寸就源于個人的能力。
為了更好地使無形中的能力更具備可辨識度,個人商標在表面設計方案上也會反映差異。(3)態度。態度是個人商標將自身展現給全球的方法,如樸實、誠信、激情魅力、頑強、花里胡哨或者高談闊論。態度是由個人的個性所決策的,它在個人商標之中的功效乃至超出能力,因為它決策了受眾的愛好。與一個具備高能力但態度有什么問題的人對比,一個能力較低但態度非常好的人很有可能更非常容易遭受受眾的親睞。
