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商標延伸的意義是什么呢？

更新時間：2021-06-21 15:59:21

商標延伸的意義

當企業發布一種新產品,商標發展戰略一般有三種方式:

1.獨立為新產品開發設計一個新商標;

2.以某類方式應用目前的某一商標;3.將新商標與一個目前商標融合應用。假如企業利用一個早已創建的商標發布新產品(方式2或方式3),這類作法就叫商標延伸(brandextension)。演而優則導、唱而優則演、主(持)而優則演,演藝圈的大牌明星們對于此事樂在其中,積極爭做兩用、三棲乃至多棲大牌明星。這也變成文藝圈的廣泛生存之道。大牌明星們在某一方面立于不敗之地后涉足于別的行業,事實上便是利用原行業中的本人知名度快速在別的行業中開啟局勢,進而擴展自身的發展趨勢室內空間,擴張危害范疇。商標延伸就是這般。

從總體上,商標延伸指依靠具備非常名氣和銷售市場知名度的商標,將原來商標使用價值遷移到新進到銷售市場的商品或服務項目中去,完成以更低的成本費攻占更高的市場占有率的目地。要完成公司的迅速擴大,而且投入較小成本,商標延伸是一種十分合理的方法。

早在20世紀初就盛行于歐美國家資本主義國家,全球很多的知名企業大多數是靠商標延伸完成其迅速擴大的。通用性、迪士尼、維珍等即是取得成功商標延伸的典型性意味著。依據相關統計分析,以往十年中,英國新興起的著名商標,有2/3是靠商標延伸取得成功的。不難看出商標延伸的極大誘惑力,歸納而言,商標延伸較大益處有二點:一是提升新產品的可接受度,二是完成新產品對原商標的哺育。

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