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2.洞悉消費者心理需求,明確商標個性商標的個性塑造不可以離去總體目標群體的消費觀念,他喜愛的商標也是跟他個性相一致的商標。酒的銷售市場盡管市場競爭激烈,但酒水產品的個性塑造顯著不足,我國的純糧酒顯著都缺乏商標個性的區別,即便 像茅臺酒、五糧液這類有悠久的歷史、具備較高名氣的酒你也難以感受到他們的個性。“柔雅、醇厚”變成大部分純糧酒的需求,商標個性模糊不清。而一些白蘭地商標個性相對性獨特,如XO,給人高雅、優雅和爛漫之感,它看準的是都市區高收益、追求完美生活品質和品味階級。
3.依據產品特性明確商標個性商標塑造在早期環節,要以產品為主導,讓消費者先去認知能力產品,掌握產品,到一定水平后,才剛開始開展商標的大力發展和塑造。例如公司的產品是工業級儀表設備,那麼產品定義關鍵應當在產品的作用和特性上,商標的個性務必與產品特性相一致,商標個性應該是誠信沉穩的。商標個性的整體規劃與表述應當務求簡潔明了。盡管人的個性極為繁雜,可是商標個性絕不允許太繁雜。在商標基本建設中,經常會遇上那樣的難題,一個商標有很多個性特性,通常難以選擇,假如考慮周全地表述那么多的個性特性,反倒非常容易把消費者搞糊涂,因小失大。