商標(biāo)注冊在全球經(jīng)濟(jì)中的重要性
更新時(shí)間：2020-12-01 15:37:41
一個(gè)商標(biāo)的注冊是在全球和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要資產(chǎn)。擁有商標(biāo)注冊可以增加公司對潛在投資者或購買者的價(jià)值，允許公司在開始使用商標(biāo)之前獲得商標(biāo)的權(quán)利，并允許公司利用海關(guān)和邊境巡邏機(jī)構(gòu)提供的保護(hù)。此外，擁有商標(biāo)注冊使企業(yè)可以利用社交媒體公司，搜索引擎和電子市場提供的在線移除程序。最后，ICANN（互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)）為公司提供了一些程序和工具，以阻止第三方使用其注冊商標(biāo)?在域名中。
保持公司市場
電子和全球經(jīng)濟(jì)使新公司能夠快速啟動(dòng)和成長。通常，新公司或現(xiàn)有公司的目標(biāo)是由較大的公司購買。另外，許多公司依靠第三方投資者的資金。進(jìn)行商標(biāo)注冊是對買方和投資者進(jìn)行銷售的重要組成部分。注冊的時(shí)間越長，注冊就越強(qiáng)大，并且您的公司對買家和投資者的價(jià)值就越高。
為未來的增長和防止商標(biāo)爭奪者占有一席之地
在許多國家（包括美國），商標(biāo)的使用并不總是商標(biāo)注冊的先決條件。許多國家/地區(qū)都是條約或國際協(xié)議的締約國，這些條約或國際協(xié)議僅允許外國公司僅基于其母國的注冊來獲得商標(biāo)注冊。此外，與美國不同，許多國家/地區(qū)允許外國和本地企業(yè)獲得商標(biāo)可能尚未使用但打算使用的商標(biāo)注冊。當(dāng)公司在這些國家/地區(qū)開始使用商標(biāo)之前獲得注冊時(shí)，公司將保留自己的位置并保留其商標(biāo)權(quán)，同時(shí)留出時(shí)間擴(kuò)展業(yè)務(wù)。一些國家甚至有不使用的寬限期。在寬限期內(nèi)，通常是注冊后的三到五年，注冊不受純粹基于不使用的第三方的攻擊。
如上所述，在企業(yè)開始使用商標(biāo)之前獲得商標(biāo)注冊的能力可能是一個(gè)很好的工具。但是，當(dāng)侵權(quán)者或商標(biāo)搶注者（而不是合法的商標(biāo)所有者）使用該相同功能時(shí)，也會(huì)給商標(biāo)所有者帶來頭痛。在包括美國在內(nèi)的大多數(shù)國家/地區(qū)，商標(biāo)申請和注冊都是公開可用的。此外，某些國家（例如中國）以商標(biāo)權(quán)為先提出商標(biāo)。在先申請司法管轄區(qū)中，誰先在國家或國外開始使用商標(biāo)并不重要，而只有誰先申請保護(hù)。因此，第三方觀看并不少見在商標(biāo)權(quán)基于先申請而不是先使用的轄區(qū)中的商標(biāo)注冊和商標(biāo)申請。發(fā)生這種情況時(shí)，商標(biāo)所有者將擁有三個(gè)不具吸引力的選擇：（1）向擅自占地者購買現(xiàn)有的?注冊或申請，（2）冒用未注冊的商標(biāo)的商標(biāo)而侵犯擅自占地者的權(quán)利，或（3）使用擅自占地者不同的標(biāo)記。因此，對于那些知道一旦確定感興趣的國家便會(huì)在國際上擴(kuò)張的公司申請商標(biāo)注冊通常會(huì)更好。
使用政府海關(guān)保護(hù)您的商標(biāo)
美國海關(guān)和邊境保護(hù)局可以為公司提供保護(hù)自己免受進(jìn)口到美國的假冒商品的極好的資源。一旦公司獲得了聯(lián)邦商標(biāo)注冊，便可以在美國海關(guān)與邊境保護(hù)局記錄該注冊。商標(biāo)注冊一旦完成，便可以在美國所有入境口岸向海關(guān)檢查員提供商標(biāo)注冊，他們可以在該處搜索容器，并有可能對侵犯您注冊商標(biāo)的傳入產(chǎn)品采取行動(dòng)。此外，許多其他國家/地區(qū)也具有與美國相似的海關(guān)報(bào)告系統(tǒng)，以幫助公司保護(hù)自己免受進(jìn)口到擁有注冊商標(biāo)的國家/地區(qū)的假冒商品的侵害。
在社交媒體上保護(hù)您的商標(biāo)
社交媒體是企業(yè)主宣傳其品牌并與尊貴的消費(fèi)者進(jìn)行交流的絕佳工具。但是，社交媒體還允許侵權(quán)者建立虛假帳戶或發(fā)布未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容，這些內(nèi)容可能會(huì)損害您的品牌或使侵權(quán)者從您的商譽(yù)中獲利。消費(fèi)者希望公司的名稱，F(xiàn)acebook URL或Twitter帳戶名與公司的商標(biāo)相匹配。因此，如果您發(fā)現(xiàn)第三方擁有“ www.facebook / com / yourmark”或“ www.twitter.com/yourmark”?，則作為商標(biāo)所有者您可能希望采取行動(dòng)。
此外，如果商標(biāo)所有者發(fā)現(xiàn)第三方通過使用帖子內(nèi)容中的商標(biāo)暗示第三方在其社交媒體上暗示其商品和服務(wù)與商標(biāo)所有者之間的虛假聯(lián)系，也將希望采取行動(dòng)。通常，從社交媒體中刪除侵權(quán)內(nèi)容的最快，最具成本效益的方法是遵循每個(gè)網(wǎng)站的刪除程序。
幾乎所有社交媒體公司都擁有允許公司請求刪除侵犯其商標(biāo)的帳戶或帖子的平臺(tái)。這些平臺(tái)允許公司在侵權(quán)的第一跡象時(shí)采取具有成本效益的措施。包括Twitter在內(nèi)的幾個(gè)社交媒體投訴平臺(tái)通常要求公司提供其商標(biāo)注冊號。（請參閱https://support.twitter.com/articles/18367#，詳細(xì)報(bào)告舉報(bào)商標(biāo)政策違規(guī)并要求在Twitter上刪除侵權(quán)材料所需的信息。）因此，為了利用移除平臺(tái)，必須擁有注冊商標(biāo)。
在付費(fèi)搜索引擎廣告中保護(hù)您的商標(biāo)
當(dāng)客戶在在線搜索引擎中搜索您的公司時(shí)，通常會(huì)為客戶提供兩種類型的結(jié)果：付費(fèi)廣告和非付費(fèi)自然結(jié)果。如果付費(fèi)廣告結(jié)果（通常位于搜索結(jié)果的頂部）在廣告文字中使用了您的商標(biāo)，則可能導(dǎo)致所提供商品和服務(wù)的來源混亂。?
為了緩解這種混亂，大多數(shù)搜索引擎為公司提供了一個(gè)投訴平臺(tái)，要求公司刪除侵權(quán)廣告。如果您擁有與廣告中提供的商品或服務(wù)類似的商品或服務(wù)的注冊商標(biāo)，則投訴很可能導(dǎo)致侵權(quán)內(nèi)容被刪除。盡管某些搜索引擎還允許基于普通法商標(biāo)權(quán)提出投訴，但是如果沒有商標(biāo)注冊，則投訴不太可能成功，因?yàn)樵摴颈仨氉C明其擁有商標(biāo)權(quán)。
與在廣告文字中使用另一方的商標(biāo)不同，搜索引擎通常不會(huì)提供平臺(tái)來阻止第三方購買您的商標(biāo)作為觸發(fā)詞。大多數(shù)搜索引擎都提供關(guān)鍵字廣告服務(wù)，例如Google AdWords，BingAds和Yahoo!?搜索營銷。這些關(guān)鍵字廣告服務(wù)允許公司付費(fèi)，以使他們的廣告在特定地理區(qū)域中搜索其購買的關(guān)鍵字時(shí)顯示在搜索結(jié)果的頂部附近，即使該關(guān)鍵字是他人的商標(biāo)也是如此。在美國，關(guān)于購買他人商標(biāo)作為關(guān)鍵字的法律仍未解決。此外，圍繞此類營銷的法律因國家/地區(qū)而異。
盡管向搜索引擎公司投訴通常不會(huì)阻止第三方將您的商標(biāo)用作關(guān)鍵字觸發(fā)器，但企業(yè)可以通過其他幾種方式來嘗試防止將其商標(biāo)用作關(guān)鍵字，包括：?
購買商標(biāo)及其拼寫錯(cuò)誤，作為觸發(fā)您公司網(wǎng)站的關(guān)鍵字，
在與競爭者的任何域或商標(biāo)協(xié)議中都包含術(shù)語，以防止在關(guān)鍵字觸發(fā)條件中使用彼此的商標(biāo)，
為會(huì)員和轉(zhuǎn)銷商創(chuàng)建條款和條件，以防止他們購買包含您的商標(biāo)和/或
向您的商標(biāo)購買者發(fā)送終止和終止函和/或提起法院訴訟，作為關(guān)鍵字觸發(fā)條件。
在電子商務(wù)市場中保護(hù)您的商標(biāo)
在線市場和銷售平臺(tái)甚至允許最小的運(yùn)營商在全球范圍內(nèi)在線銷售商品。電子商務(wù)使侵權(quán)商品更容易進(jìn)入美國消費(fèi)者。消費(fèi)者正在從諸如Amazon，eBay，AliBaba和AliExpress之類的電子市場在線購買越來越多的產(chǎn)品。在這些類型的網(wǎng)站上，許多賣家將自己和他們的產(chǎn)品虛假地描述給消費(fèi)者是真實(shí)的。消費(fèi)者在購買這些商品時(shí)會(huì)認(rèn)為他們正在獲得您的品牌所期望的質(zhì)量，而最終選擇了劣質(zhì)的替代品或假冒產(chǎn)品。這可能會(huì)削弱您的品牌聲譽(yù)。
這些平臺(tái)上的許多侵權(quán)賣方不在美國，并且無法識(shí)別。此外，一旦將賣家從站點(diǎn)中刪除，就不會(huì)阻止賣家創(chuàng)建新的在線身份并再次開始備份。如果一家公司試圖通過傳統(tǒng)方法來攻擊每種侵權(quán)使用，那么它很快就會(huì)變得昂貴。像社交媒體網(wǎng)站和搜索引擎一樣，這些在線市場還為公司提供了具有成本效益的方法來舉報(bào)侵權(quán)產(chǎn)品和賣家，并刪除內(nèi)容。例如，有關(guān)在阿里巴巴或速賣通上出售的產(chǎn)品的投訴是通過AliProtect提起的，該網(wǎng)站位于http://legal.alibaba.com/index。htm？_localeChangeRedirectToken = 1。但是，同樣，此類投訴表需要商標(biāo)?注冊，而不僅僅是普通法權(quán)利，作為索賠的依據(jù)。
防止域名混淆
注冊一個(gè)域名是便宜，很容易成為有利可圖的，如果：（1）該域名包含商標(biāo)或常見的拼寫錯(cuò)誤的商標(biāo)，導(dǎo)致改行注冊人的網(wǎng)頁和（2）的域名所有者客戶的顯著數(shù)在網(wǎng)站上設(shè)置按點(diǎn)擊付費(fèi)服務(wù)。公司撤銷這些侵權(quán)網(wǎng)站的最常用工具是提交統(tǒng)一域名政策（UDRP）仲裁程序。這些訴訟程序中唯一可用的補(bǔ)救措施是將域名轉(zhuǎn)讓給公司或取消域名注冊。盡管可以基于被侵犯商標(biāo)的普通法權(quán)利來贏得UDRP訴訟，但是如果公司擁有受版權(quán)保護(hù)的商標(biāo)，UDRP訴訟的成功機(jī)會(huì)將大大增加。侵權(quán)商標(biāo)的商標(biāo)注冊。
最近，域名界面已更改為允許新的頂級域。這意味著，除了以前可用的有限頂級域名（例如.COM，.NET，.US，.EU，.MOBI等）之外，現(xiàn)在還可以有.SHOP，.WEDDING，.BANK，.SUCKS等域。ICANN及其分支機(jī)構(gòu)一直在逐步分階段發(fā)布這些新的頂級域名。ICANN為商標(biāo)所有者提供了在商標(biāo)信息交換所中記錄其注冊商標(biāo)的選項(xiàng)。在商標(biāo)信息交換所進(jìn)行記錄提供了三個(gè)主要好處：（1）它使商標(biāo)注冊所有者可以優(yōu)先注冊其商標(biāo)。作為新頂級域名的第二級域名，例如，YOURTRADEMARK.SHOP，（2）ICANN在向第三方申請包含商標(biāo)的域名時(shí)會(huì)向其發(fā)出已記錄商標(biāo)的警報(bào)，以及（3）如果已注冊包含該商標(biāo)的域名商標(biāo)，ICANN會(huì)通知商標(biāo)所有人可能存在的侵權(quán)行為。
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中建立和保護(hù)品牌，這可能會(huì)隨著鼠標(biāo)的點(diǎn)擊而改變，這對大小企業(yè)都具有挑戰(zhàn)性。如上所述，擁有商標(biāo)注冊可以減輕這種負(fù)擔(dān)，并為商標(biāo)所有者提供保護(hù)其品牌的獨(dú)特工具。商標(biāo)注冊為投資者和購買者增加了公司權(quán)利的價(jià)值和確定性。一個(gè)商標(biāo)登記允許公司就開始使用該商標(biāo)在外國司法管轄區(qū)前保護(hù)其商標(biāo)來自第三方。商標(biāo)注冊使所有者可以通過Internet網(wǎng)站提出具有成本效益的刪除投訴。此外，為了利用商標(biāo)?在票據(jù)交換所的保護(hù)下，您的公司必須擁有注冊商標(biāo)。
以上僅簡要介紹了商標(biāo)注冊可以在全球經(jīng)濟(jì)中提供的眾多好處中的一些。一個(gè)商標(biāo)登記是一個(gè)寶貴的工具，而這在公司的軍火庫有沖突發(fā)生之前很久的價(jià)值。
