來源：中華商標雜志
移動互聯網化的今天，提起微信公眾號已經是無人不知無人不曉。運營者通過向粉絲關注者發送文字、圖片、語音、視頻等信息傳達品牌/產品信息，已經成為了一種主流的微信互動營銷方式。
據不完全統計，截至2019年8月，微信公眾號注冊共計2000萬個，其中活躍賬號達88.5萬個。市場競爭如此激烈，公眾號涉及的自身權益保護及侵權問題也日益凸顯。今天，筆者就從微信公眾號自身權益保護及避免侵犯他人權益兩個角度進行探討。
一、公眾號自身權益保護問題
問：自己的公眾號該如何進行保護？
答：我們可以從著作權、商標權及知名商品特有名稱等多個角度進行保護。具體包含有：公眾號圖標/頭像，公眾號命名等。
首先，公眾號都會有一個顯示圖標（頭像），如果圖標設計的較為圖形化、抽象化，則可及時進行版權登記。
如上述公眾號圖標設計較為獨特，具有藝術美感，可視性和識別性較強，應當進行版權登記或留存設計底稿、最早發表證明等材料予以著作權保護。
其次，公眾號本身的名稱是可以注冊商標進行保護，申請商標時選擇的商品類別主要以自身公眾號服務的內容相關，如第9類的計算機軟件、APP小程序，第36類的金融理財服務，第38類的電視節目服務、第41類的教育、文娛服務等。同時大部分自媒體公眾號盈利模式也會涉及軟文廣告，因此第35類廣告、替他人推銷服務必不可少。
關于公眾號的命名，也需要注意以下幾個方面：第一，公眾號的名稱應符合《商標法》的規定，不能具有不良影響或缺乏顯著性。如比較知名的影評公眾號“毒舌電影”、房產資訊公眾號“獸樓處”，其名稱申請商標時可能涉嫌社會不良影響，因而都處于被駁回無效狀態。
如今，互聯網用戶群體多為年輕一代人，某些賬號運營方投其所好，使用一些敏感詞匯、邊緣詞匯博人眼球、增加關注度，這也是不符合規定的。在此提醒各運營者們，商標注冊必須遵循相關法律規定，以社會基本的公序良俗為基準，嚴格把控商標獲權標準。
第二，部分公眾號在取名時為了突出自身的服務內容，名稱過于通用化、缺乏顯著性特征，也難以獲得商標注冊保護。比如：公眾號取名為“寶媽遛娃日記”“創業最前線”“海淀學區房”“放心選”“新聞哥”等，這些公眾號沒有顯著性或者包含縣級以上行政區劃名稱，是難以注冊成功的。
現在某些公眾號整體運營很成功，極具市場和商業價值，但是在名稱上卻可能具有一定的不良影響，又或者過于直白缺乏創意，也并不是每個都能成功注冊為商標。因此，公眾號在取名時，還是應該事先查詢，咨詢專業律師或代理機構，避免公眾號名稱被搶注或不能注冊為商標，最終面臨改名的尷尬。
最后，知名公眾號的名稱也可被認定為知名商品特有名稱而予以保護。在尚客圈(北京)文化傳播有限公司與為你讀詩(北京)科技有限公司不正當競爭糾紛一案中，法院認定綜合考慮原告尚客圈（北京）文化傳播有限公司的微信公眾號“為你讀詩”用戶數量、持續宣傳的時間和程度等因素，認定微信公眾號“為你讀詩”已達到知名程度，從而構成知名商品。“為你讀詩”的組合具有一定顯著性，且經過尚客圈公司的持續性使用具有了較強的區分服務來源功能，構成知名商品的特有名稱，被告為你讀詩(北京)科技有限公司使用其公眾號名稱的行為構成“擅自使用知名商品特有的名稱”，判定被告構成不正當競爭。
盡管最終法院被認定原告公眾號名稱為“知名商品的特有名稱”，但此種保護為事后保護，較為被動，需要花費一定的維權成本，且需要公眾號達到一定知名度及影響力時才有保護的可能，因而還是建議運營主體事先做好知識產權保護措施。
二、公眾號涉及侵犯他人權利問題
很多自媒體公眾號都是個人或合伙創辦，內部運營人員缺少法律意識或沒有專業的法律顧問團隊，有時發布的文章會“不知不覺”侵犯他人的合法權利。
如涉及軟文廣告的文章一般都會追熱點或引用明星照片作為標題來吸引眼球、增加點擊量，如文章《最接地氣的豪門媳婦郭晶晶，怎么也開始砸錢了？》，其實點擊進去是推薦英語教材的；文章《誰才是浪姐力最real的富婆？》，其實是推薦手表的。諸若此類的文章都會引用明星照片，那么不可避免的就會侵犯到明星的肖像權，有些內容的描寫未經調查核實也有可能涉及侵犯他人名譽權。本人通過中國裁判文書網查詢，有諸多明星如周冬雨、范冰冰、董潔、王鷗、黃曉明等狀告公眾號文章侵犯肖像權或名譽權的案例，大多數都是以明星勝訴而告終。
另外，大部分公眾號在文章撰寫的時候都會插入精美配圖，網絡表情包、影視劇照、IP漫畫圖片以及風景藝術照片等。很多小編都懷著“我都是從網上copy下來的，屬于公共資源，應該沒問題”的僥幸心理，殊不知這種行為很容易踩到圖片著作權侵權的“坑”，即使小編注明“侵權即刪”的聲明，也不能免除金錢賠償的責任，類似的判例也不在少數。不打擦邊球、不隨意使用未經授權的內容應當是運營者們時刻提醒自己的事情。
在娛樂速食化的今天，公眾號在運營過程中還是存在諸多不規范或游走在法律邊界的風險因素。我們除了依靠微信平臺內部的監管機制外，也要從自身權利保護出發，維護自身權利權益，同時做到尊重他人合法權益，共同構建合法、和諧、健康的自媒體環境。
