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“有了這件商標(biāo)，我們的朋魚(yú)干價(jià)格賣(mài)得更高了！”浙江寧波東錢(qián)湖農(nóng)副產(chǎn)品購(gòu)物中心經(jīng)理錢(qián)惠芬把幾條朋魚(yú)干往包裝箱里放，指著包裝箱上的一個(gè)水墨金錢(qián)圖案和“東錢(qián)湖”字樣的商標(biāo)說(shuō)，“很多人都認(rèn)識(shí)‘東錢(qián)湖’商標(biāo)，國(guó)慶中秋八天長(zhǎng)假，這朋魚(yú)干賣(mài)了3760箱，走量又走價(jià)！”
10月9日，寧波市東錢(qián)湖知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)部門(mén)走訪企業(yè)，調(diào)研知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，錢(qián)惠芬很興奮，用自己公司的經(jīng)營(yíng)事實(shí)佐證“東錢(qián)湖”商標(biāo)的作用，講述運(yùn)用商標(biāo)奔小康的故事。
東錢(qián)湖是浙江最大的天然湖泊，2001年被設(shè)為旅游度假區(qū)。這里不僅風(fēng)景秀麗，而且農(nóng)副產(chǎn)品特別豐富，水土特產(chǎn)有100多個(gè)品種。2003年，在當(dāng)?shù)刂R(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)部門(mén)的指導(dǎo)幫助下，寧波東錢(qián)湖投資有限公司將“東錢(qián)湖”這一區(qū)域品牌名稱(chēng)提交了全類(lèi)別商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
?“我是第一個(gè)申請(qǐng)使用‘東錢(qián)湖’商標(biāo)的。”錢(qián)惠芬說(shuō)， 她辦過(guò)石礦、開(kāi)過(guò)服裝店，都沒(méi)有成功。“2004年，我轉(zhuǎn)行賣(mài)農(nóng)副產(chǎn)品，就開(kāi)始用這件商標(biāo)。但當(dāng)時(shí)‘東錢(qián)湖’商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)時(shí)間不長(zhǎng)，名氣不大，產(chǎn)品沒(méi)有品牌知名度，很難賣(mài)出去。店里的生意一般般，收入只夠全家人過(guò)過(guò)日子。”
2005年5月，浙江省委作出要把東錢(qián)湖建設(shè)成為文化型、生態(tài)型的旅游度假區(qū)的戰(zhàn)略部署。東錢(qián)湖地區(qū)抓住這一契機(jī)，積極將實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略與建設(shè)文化型、生態(tài)型旅游度假區(qū)結(jié)合起來(lái)，以“東錢(qián)湖”商標(biāo)為抓手，啟動(dòng)實(shí)施“商標(biāo)富農(nóng)”工程，大力宣傳“東錢(qián)湖”商標(biāo)所蘊(yùn)含的歷史文化，推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品使用商標(biāo)開(kāi)拓市場(chǎng)。東錢(qián)湖旅游度假區(qū)管理委員會(huì)成立“東錢(qián)湖”商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，由寧波市市場(chǎng)監(jiān)督管理局東錢(qián)湖分局牽頭推進(jìn)“東錢(qián)湖”商標(biāo)的宣傳推介、獎(jiǎng)勵(lì)使用、規(guī)范許可、價(jià)值評(píng)估等措施落地，全區(qū)財(cái)政累計(jì)投入推介宣傳經(jīng)費(fèi)1600萬(wàn)元，獎(jiǎng)勵(lì)使用資金130萬(wàn)元。
經(jīng)過(guò)培育、推廣、提升3個(gè)階段的努力，如今“東錢(qián)湖”商標(biāo)價(jià)值經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估達(dá)到52.3億元，還以商標(biāo)質(zhì)押獲得貸款5億元，知識(shí)產(chǎn)權(quán)作用日益彰顯。
?“品牌一響，黃金萬(wàn)兩。”錢(qián)惠芬的農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售隨著人們對(duì)“東錢(qián)湖”商標(biāo)認(rèn)知度的不斷提高開(kāi)始火爆起來(lái)。“2012年出現(xiàn)很大轉(zhuǎn)機(jī)，生意特別好，旅行社、酒店賓館、企業(yè)、游客都在我這里拿貨。年銷(xiāo)售額由原來(lái)的五六萬(wàn)元，一下提高到了上百萬(wàn)元。”錢(qián)惠芬表示，她銷(xiāo)售的農(nóng)副產(chǎn)品通過(guò)使用“東錢(qián)湖”商標(biāo)得到升值，“光東錢(qián)湖的麻糍，一年就要賣(mài)掉3000多盒，有商標(biāo)的10塊錢(qián)一小盒，沒(méi)有商標(biāo)的8塊錢(qián)能買(mǎi)整整一斤，而買(mǎi)10塊錢(qián)一小盒的人還特別多。”錢(qián)惠芬說(shuō)，沒(méi)有商標(biāo)是廉價(jià)貨，有了商標(biāo)才在消費(fèi)者心中有保障，能賣(mài)出好價(jià)錢(qián)。
商標(biāo)為生活帶來(lái)的改變讓錢(qián)惠芬喜在心頭。當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)部門(mén)也積極主動(dòng)引導(dǎo)幫助更多這樣的農(nóng)民和商戶(hù)走“公司+農(nóng)戶(hù)+商標(biāo)+扶貧”的發(fā)展模式。從2015年開(kāi)始，在有關(guān)部門(mén)的牽線下，2170戶(hù)低收入農(nóng)民開(kāi)始為錢(qián)惠芬的公司提供土特產(chǎn)品。“朋魚(yú)干、青魚(yú)干、筍干、土豆、土雞、西瓜、葡萄、楊梅、麻糍、青團(tuán)，有上百個(gè)品種，都是他們提供的。”錢(qián)惠芬表示，“東錢(qián)湖”商標(biāo)不僅使她富裕起來(lái)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐呢毨мr(nóng)戶(hù)增收，“有的一年光通過(guò)我這里的銷(xiāo)售渠道就有五六萬(wàn)元收入，還有的學(xué)著我一樣干，也辦起了自己的企業(yè)，用‘東錢(qián)湖’商標(biāo)去拓展市場(chǎng)。”
夏巖弟是東錢(qián)湖涌錢(qián)運(yùn)通農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)理，原來(lái)他的家庭年收入不到4000元。6年前，他開(kāi)始為錢(qián)惠芬的農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售中心提供水果產(chǎn)品，一年能賺5萬(wàn)多元。到了2016年，夏巖弟自己辦起了農(nóng)場(chǎng)，種、養(yǎng)、加工一起上，提交申請(qǐng)并獲準(zhǔn)使用“東錢(qián)湖”商標(biāo)，種植的紅心火龍果等12個(gè)水果類(lèi)品種，養(yǎng)殖的甲魚(yú)，加工釀造的鐵皮石斛酒，都打著“東錢(qián)湖”商標(biāo)跑遍全國(guó)市場(chǎng)。今年雖受疫情影響，但網(wǎng)上銷(xiāo)量比去年增長(zhǎng)了46%，生意仍然火爆。
寧波市東錢(qián)湖知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前使用“東錢(qián)湖”商標(biāo)的企業(yè)有53家，從業(yè)人員2720人，有3900多戶(hù)農(nóng)民為這些企業(yè)提供初級(jí)農(nóng)副產(chǎn)品，每年為農(nóng)民創(chuàng)收5790萬(wàn)元。前不久，東錢(qián)湖旅游度假區(qū)開(kāi)展全區(qū)低收入農(nóng)戶(hù)高水平全面小康攻堅(jiān)情況調(diào)查，結(jié)果顯示，年家庭人均收入9000元以下的農(nóng)戶(hù)已全部清零，全區(qū)低收入農(nóng)戶(hù)人均可支配收入增速保持在10%以上。
“一件商標(biāo)圓了農(nóng)民小康夢(mèng)，這是屬于東錢(qián)湖的奇跡！”錢(qián)惠芬說(shuō)。
