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商標(biāo)標(biāo)識的顯著性
更新時間：2020-12-01 15:31:40
??? 顯著性既是商標(biāo)立法對注冊商標(biāo)的要求，也是商標(biāo)設(shè)計、選擇應(yīng)當(dāng)重點考慮的問題。一個缺乏顯著性的商標(biāo)不能獲準(zhǔn)注冊，即使獲準(zhǔn)注冊了，也難以在市場上憑借商標(biāo)的作用打開局面。

所謂商標(biāo)的顯著性是指商標(biāo)從總體上具有獨自特征并能與他人同種或類似商品的商標(biāo)區(qū)別開來，即“商標(biāo)的獨特性或可識別性”。有以下幾點應(yīng)注意：

1．使用的商標(biāo)不能直接反映所依附的商品的特點；

2．使用的商標(biāo)與他人及行業(yè)通用、共用的標(biāo)志相區(qū)別；

3．使用的商標(biāo)與指定商品上的標(biāo)志相區(qū)別。

需注意的是，商標(biāo)符合顯著性要求不能直接描述商品特點，但是可以間接反映商品信息。商標(biāo)作為商品的附著物，應(yīng)在一定程度上反映商品的特點，傳達(dá)商品信息。商標(biāo)的主題須貼近商品的特性，呼應(yīng)商品形狀，而不應(yīng)該是風(fēng)馬牛不相及。如“可耐”用于電冰箱，“織娘”用于棉布，“破浪”用于船舶，“奔馳”用于汽車，“百靈”用于樂器，“資生章”用于化妝品等，都用得貼切。而“蜜糖”用于肥皂，“汽車”用于毛筆，“大橋”用于醬油，“加油干”用于卷煙，則屬不當(dāng)。如“羅伊斯——羅爾斯”用于轎車使人記住創(chuàng)始人的名字；法蘭西雄雞圖案使人識別出產(chǎn)國；“金蜘蛛”用于軟件使人聯(lián)想起網(wǎng)絡(luò)特征；“Boeing一747”f波音747)使人產(chǎn)生高速、安全、舒適的感覺；“可121可樂”反映商品原料組成，“Sun Light”(陽光)用于肥皂使人體會清潔、潔白，令人產(chǎn)生愉悅、有效的感受。總之，商標(biāo)必須突出商品的個性。

此外，商標(biāo)設(shè)計要簡練、線條突出，富有自身特色，做到簡單明確、易記、易聽、易看、易讀、易寫。


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