兒童產(chǎn)品：品牌和商標(biāo)注意事項(xiàng)
更新時(shí)間：2020-12-01 15:27:47
頒布了《消費(fèi)品安全改進(jìn)法》（CPSIA）和《兒童安全保護(hù)法》（CSPA），以建立有關(guān)兒童產(chǎn)品的法規(guī)和測試要求。盡管對兒童產(chǎn)品的品牌沒有明確的限制，但在為這些產(chǎn)品選擇品牌識別圖案（也稱為商標(biāo)）時(shí)，應(yīng)考慮這些規(guī)定和相關(guān)法律。
什么是商標(biāo)？
一個(gè)商標(biāo)可以是一個(gè)詞，單詞串聯(lián)，標(biāo)識和/或設(shè)計(jì)與商業(yè)銷售貨物（商標(biāo)）或服務(wù)（服務(wù)商標(biāo)）的連接。商標(biāo)的目的是識別商品或服務(wù)的來源，并將其與其他來源區(qū)別開來。一個(gè)商標(biāo)防止另一方從提供的產(chǎn)品或使用類似的品牌服務(wù)。消費(fèi)者使用商標(biāo)將特定產(chǎn)品或服務(wù)與特定組織關(guān)聯(lián)。
商標(biāo)與兒童產(chǎn)品的交叉點(diǎn)
鑒于商標(biāo)的功能，公司可以通過多種方式顯著地使用其商標(biāo)。商標(biāo)可以出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，產(chǎn)品或服務(wù)的廣告中或產(chǎn)品本身上。
CPSIA，CSPA和相關(guān)法律的適用性的門檻要求是確定產(chǎn)品為“兒童產(chǎn)品1”。消費(fèi)者產(chǎn)品安全委員會(huì)（CPSC）對于是否將某種產(chǎn)品宣布為“兒童產(chǎn)品”擁有最終決定權(quán)。美國消費(fèi)品安全委員會(huì)在此確定中考慮的因素之一是，該產(chǎn)品是否在其包裝，展示，促銷或廣告中表示供12歲以下的兒童使用。因此，公司必須密切注意他們選擇放置在產(chǎn)品包裝上或用于產(chǎn)品廣告的商標(biāo)，徽標(biāo)和設(shè)計(jì)。
選擇商標(biāo)時(shí)的特殊注意事項(xiàng)
如果企業(yè)出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝或廣告中，則企業(yè)必須注意構(gòu)成其商標(biāo)的文字，插圖和其他術(shù)語。產(chǎn)品包裝上的明文聲明表明該產(chǎn)品是專為12歲或以下的兒童設(shè)計(jì)或打算供其使用的，通常意味著該產(chǎn)品將屬于兒童產(chǎn)品的定義。但是，即使沒有這樣的聲明，在包裝上和廣告中包含某些設(shè)計(jì)元素也會(huì)導(dǎo)致發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品應(yīng)被視為兒童產(chǎn)品。換句話說，出現(xiàn)在產(chǎn)品徽標(biāo)或設(shè)計(jì)中的某些裝飾性特征足以將原本屬于“一般用途”的產(chǎn)品2轉(zhuǎn)變?yōu)閮和a(chǎn)品。其中一些元素包括：
通常與兒童相關(guān)的顏色，例如粉紅色，藍(lán)色和明亮的原色；
通常與童年有關(guān)的裝飾圖案（動(dòng)物，昆蟲，小型車輛，字母，玩偶，小丑和木偶）；
像卡通一樣的功能不一定能增強(qiáng)產(chǎn)品的實(shí)用性，但有助于吸引12歲以下的兒童。
產(chǎn)品和/或其包裝包含的這些特征越多，就越有可能被視為兒童產(chǎn)品。
在確定產(chǎn)品是否為“兒童產(chǎn)品”時(shí)，美國消費(fèi)品安全委員會(huì)還考慮了產(chǎn)品在包裝和廣告中的預(yù)期用途或預(yù)期用戶的突出性，位置或其他重點(diǎn)。具體而言，CPSC將考慮與產(chǎn)品相關(guān)的哪些圖像或消息在購買時(shí)對消費(fèi)者而言最強(qiáng)和最明顯。例如，如果游戲的包裝盒正面帶有帶有大號鮮艷字母和一個(gè)卡通人物的標(biāo)簽，則該游戲也可能被視為兒童產(chǎn)品，即使該游戲在兩個(gè)少年的側(cè)面板上都帶有小圖片和孩子們玩游戲。與側(cè)面板上的圖片相比，盒子正面的標(biāo)簽可能會(huì)向消費(fèi)者傳遞更強(qiáng)烈的信息。
注意：指明不打算供12歲或以下兒童使用的產(chǎn)品的標(biāo)簽本身并不能將產(chǎn)品視為兒童產(chǎn)品。
印象數(shù)
如果公司不小心，在CPSIA和CSPA的目的上，在包裝上醒目地顯示某些商標(biāo)或在廣告中展示某些商標(biāo)，可能會(huì)導(dǎo)致其產(chǎn)品被視為“兒童產(chǎn)品”。商標(biāo)是傳達(dá)企業(yè)聲譽(yù)的寶貴資產(chǎn)。但是，如果擔(dān)心某個(gè)產(chǎn)品是否可能被誤認(rèn)為是兒童產(chǎn)品，那么解決此類問題的最佳時(shí)機(jī)是盡早設(shè)計(jì)商標(biāo)。當(dāng)銷售未專門設(shè)計(jì)或不打算供12歲以下兒童使用的產(chǎn)品時(shí)，公司應(yīng)采用不包含或很少包含上述主題的徽標(biāo)或設(shè)計(jì)。反過來，商標(biāo)設(shè)計(jì)。
