隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，跨境電商賣家越來越重視知識產(chǎn)權(quán)和品牌，亞馬遜在第22個世界知識產(chǎn)權(quán)日發(fā)布了《中國賣家品牌打造和跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)最新趨勢》。
亞馬遜跨境電商賣家在日常經(jīng)營中會遇到很多知識產(chǎn)權(quán)糾紛。賣家遇到侵權(quán)，如何判斷自己屬于哪種知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)？怎么處理？為了幫助你更好的了解知識產(chǎn)權(quán)，這里有一個跨境電商知識產(chǎn)權(quán)素養(yǎng)。
知識產(chǎn)權(quán)具體包括哪些權(quán)利？
廣義而言，知識產(chǎn)權(quán)是指自然人、法人或者其他組織對其智力創(chuàng)造成果依法享有的專有權(quán)利，主要體現(xiàn)在三個方面：
1.商標(biāo)權(quán)
定義：商標(biāo)是指一個公司用來識別其商品或服務(wù)并與其他公司的商品或服務(wù)相區(qū)別的文字、符號或設(shè)計(jì)，或其組合(如品牌名稱或標(biāo)志)。一般來說，商標(biāo)法旨在防止購買者混淆商品或服務(wù)的來源。
b商標(biāo)侵權(quán)的例子：典型的商標(biāo)侵權(quán)包括在詳情頁展示他人商標(biāo)，或者用“模仿、改造”商標(biāo)混淆視聽。
例如：
一個商家用“亞馬遜”商標(biāo)推銷自己的產(chǎn)品。這個商標(biāo)和亞馬遜的注冊商標(biāo)“Amazon”非常相似，容易混淆消費(fèi)者，侵犯了亞馬遜的商標(biāo)權(quán)。
注意：不僅僅是原封不動地盜用別人的注冊商標(biāo)才叫做商標(biāo)侵權(quán)。判斷商標(biāo)侵權(quán)的關(guān)鍵之一是是否存在“混淆”，購買者對商品或服務(wù)的來源是否存在混淆。
2.版權(quán)
一、定義：
版權(quán)旨在保護(hù)原創(chuàng)作品，如視頻、電影、歌曲、書籍、音樂作品、視頻游戲和繪畫。原創(chuàng)作品的作者通常擁有作品的版權(quán)。為了獲得版權(quán)保護(hù)，作品必須有精神內(nèi)容和一定程度的創(chuàng)新。
B.侵犯版權(quán)的例子：
典型的侵犯版權(quán)行為包括竊取圖片、復(fù)制商品描述或未經(jīng)授權(quán)使用他人擁有版權(quán)的藝術(shù)作品。
例如：
賣家A為銷售自己的商品，將品牌B的商品圖片復(fù)制到其商品詳情頁，侵犯了品牌B的圖片著作權(quán)。
c賣家上了一個設(shè)計(jì)師的網(wǎng)站，把別人設(shè)計(jì)的卡通形象截圖，改了配色，把插畫印在自己的產(chǎn)品上。未經(jīng)授權(quán)，僅修改動漫形象的配色也存在極高的版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險。
碳（carbon的縮寫）如何申請版權(quán)：
一般來說，創(chuàng)作者擁有自己的圖片、視頻、自己設(shè)計(jì)的圖像等的版權(quán)。
由于版權(quán)的“自動取得”，一些賣家在發(fā)生版權(quán)侵權(quán)糾紛時，很難找到證明自己擁有版權(quán)的途徑。
以下是一些需要提前準(zhǔn)備的簡單操作，有助于證明你的攝影作品的版權(quán)：
1.添加水印(名稱、屏幕名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志等。)代表自己或自己的商業(yè)符號到圖片上行使署名權(quán)；
2.節(jié)省你的攝影作品上傳到亞馬遜商店的時間，以證明你對圖片擁有優(yōu)先使用權(quán)；
3.在你的攝影圖片的屬性中修改保存作者信息，同時截圖圖片作者信息和生成時間信息，初步證明你的作者身份和作品的完成時間。
3.專利權(quán)
一、定義：
專利是對發(fā)明進(jìn)行法律保護(hù)的一種形式，具有時效性。
B.專利侵權(quán)的例子：
未經(jīng)專利權(quán)人許可，實(shí)施他人的專利技術(shù)、外觀設(shè)計(jì)等。
例如：
亞馬遜在多個國家擁有亞馬遜Echo揚(yáng)聲器設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)專利。在亞馬遜專利有效期內(nèi)，制造銷售與這款功能幾乎相同的其他音箱，侵犯了亞馬遜的專利權(quán)。
c、如何申請專利：
去不同國家或地區(qū)的專利局申請。
注意：不僅僅是“雷同”會造成專利侵權(quán)！模仿他人產(chǎn)品的功能或外觀，存在侵權(quán)風(fēng)險，“模仿”需謹(jǐn)慎！
不僅“高科技”產(chǎn)品需要專利保護(hù)！專利主要有三種類型：發(fā)明、實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利。比如服裝品牌賣家也要注意對自己專屬的服裝款式進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)專利的保護(hù)，避免熱銷產(chǎn)品的外觀被其他賣家模仿。
中國已經(jīng)有知識產(chǎn)權(quán)了。跨境電商出口也受保護(hù)嗎？
不能想當(dāng)然！知識產(chǎn)權(quán)具有明顯的“地域性”。受政治、文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，不同國家知識產(chǎn)權(quán)的立法、保護(hù)內(nèi)容和保護(hù)力度存在諸多差異，其權(quán)利的保護(hù)范圍只在該國有效。
以商標(biāo)權(quán)為例，具體應(yīng)用：
1.賣方A對其銷售的產(chǎn)品在中國享有合法的知識產(chǎn)權(quán)。它通過亞馬遜美國銷售產(chǎn)品到美國，必須有美國商標(biāo)局的注冊商標(biāo)，才能維權(quán)。
2.賣家A在注冊了美國商標(biāo)后，準(zhǔn)備將業(yè)務(wù)拓展到亞馬遜日本站。如果想在日本避免商標(biāo)侵權(quán)，還需要向日本商標(biāo)局提交商標(biāo)注冊申請。
如果你銷售的網(wǎng)站上沒有注冊商標(biāo)，你就不能使用亞馬遜的“舉報侵權(quán)”工具來舉報網(wǎng)站上的潛在侵權(quán)行為。所以做全球生意，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)也要有全球視野。
由于不同的國家
家、站點(diǎn)對于品牌保護(hù)的政策不同，建議賣家要提前做好充分了解，并在日常運(yùn)營過程中建立品牌保護(hù)意識，在發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)后迅速采取行動，以最小化侵權(quán)帶來的影響。
面對發(fā)生在海外的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，如何解決？
應(yīng)對海外侵權(quán)行為，不少品牌認(rèn)為需要耗費(fèi)巨大的法律和時間成本。
進(jìn)行亞馬遜品牌注冊，解鎖亞馬遜的品牌保護(hù)工具，幫助減輕品牌在海外維權(quán)的難度！
早期對商標(biāo)、專利的全球布局，以及在多站點(diǎn)進(jìn)行的亞馬遜品牌注冊，對品牌后期的發(fā)展提供了保障，也讓我們可以利用亞馬遜的品牌保護(hù)工具進(jìn)行維權(quán)。綜合使用亞馬遜品牌保護(hù)工具后，我們明顯注意到侵權(quán)案件的減少，維權(quán)的律師成本也相對降低很多。
擁有海外注冊商標(biāo)（TM標(biāo)或者R標(biāo)）的品牌所有者，即可立即進(jìn)行亞馬遜品牌注冊！
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